2022年社交電商行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2021年12月30日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 725 43
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未來(lái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物向移動(dòng)端轉(zhuǎn)化是大勢(shì)所趨，優(yōu)質(zhì)商品、供應(yīng)鏈、社交場(chǎng)景向購(gòu)物場(chǎng)景轉(zhuǎn)換能力等將成為社交電商關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)要素，社交電商將由零售通道向呈現(xiàn)商品、社交、終端、平臺(tái)及第三方等的多元化消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)化。行業(yè)發(fā)展?jié)摿俺砷L(zhǎng)前景看好。

社交電商行業(yè)發(fā)展前景及投資潛力如何?社交電子商務(wù)是電子商務(wù)的一種新的衍生模式。它借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過(guò)社交互動(dòng)、用戶(hù)自生內(nèi)容等手段來(lái)輔助商品的購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售行為。在Web2.0時(shí)代，越來(lái)越多的內(nèi)容和行為是由終端用戶(hù)來(lái)產(chǎn)生和主導(dǎo)的，比如博客、微博。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

2022年社交電商行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模分析

中國(guó)社交電商起步較早，擁有更為成熟的行業(yè)生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年6月份，國(guó)內(nèi)直播電商的用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)至3.84億元，直播電商市場(chǎng)規(guī)模近2萬(wàn)億元。

據(jù)艾瑞網(wǎng)數(shù)據(jù)，近幾年社交電商行業(yè)規(guī)模快速增長(zhǎng)，2019年整體規(guī)模將達(dá)到13166.4億元，預(yù)計(jì)到2021年，行業(yè)規(guī)模將翻番至28646.3億元。這樣的結(jié)果是，市場(chǎng)集中度很低，惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，在長(zhǎng)跑之中，一些實(shí)力不濟(jì)的中小社交電商紛紛倒下。根據(jù)公開(kāi)信息，目前顯示有倒閉跡象的社交電商包括：閨蜜團(tuán)、喜團(tuán)、肉團(tuán)等，而相對(duì)頭部平臺(tái)如云貨優(yōu)選也問(wèn)題多多，屢屢被用戶(hù)投訴提現(xiàn)不暢。

從本質(zhì)上講，中小社交電商難以為續(xù)的原因主要有兩點(diǎn)：第一，現(xiàn)在市場(chǎng)很多中小社交電商動(dòng)機(jī)不純，為圈錢(qián)而來(lái)，很多是傳銷(xiāo)、微商轉(zhuǎn)化而來(lái)，目的就是快速圈錢(qián)走人。目前，受到工商查處和罰款的，大部分是此類(lèi)。第二，缺乏實(shí)力。社交電商發(fā)力的是下沉市場(chǎng)，市場(chǎng)非常廣闊，因此需要瘋狂跑馬圈地，這需要人力、財(cái)力，需要健壯的供應(yīng)鏈，而這一切，都需要燒錢(qián)。但因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多拿不到融資的社交電商平臺(tái)只能倒閉。

社交電商雖然看起來(lái)問(wèn)題很大，但事實(shí)上這是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)在新興階段并不可少的一個(gè)大浪淘沙的過(guò)程。只有經(jīng)歷過(guò)優(yōu)勝劣汰的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)才最終得以健康發(fā)展。

在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)等背景下，服務(wù)優(yōu)質(zhì)、體驗(yàn)良好、性?xún)r(jià)比高、交易成本低的一些行業(yè)領(lǐng)先平臺(tái)將迎來(lái)利好。據(jù)中國(guó)商務(wù)部的產(chǎn)業(yè)預(yù)測(cè)， 2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)9.6萬(wàn)億元，這其中，社交電商的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億，占比近行業(yè)的30%。無(wú)論從市場(chǎng)規(guī)模，還是增速來(lái)說(shuō)，社交電商將成為未來(lái)電商的生力軍。

這其中，云集、貝貝集團(tuán)、鯨靈集團(tuán)等為代表的一批進(jìn)入市場(chǎng)較早的行業(yè)獨(dú)角獸與準(zhǔn)獨(dú)角獸企業(yè)，正在以用戶(hù)為中心進(jìn)行快速的行業(yè)卡位，以最大化發(fā)揮社交化流量場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)社交直播，下沉市場(chǎng)，私域流量運(yùn)營(yíng)等模式，讓用戶(hù)實(shí)現(xiàn)流量裂變和變現(xiàn)。

分析人士認(rèn)為，綜合來(lái)看，社交電商市場(chǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，大批中小平臺(tái)將面臨被判出局。這個(gè)行業(yè)的未來(lái)屬于，擁有強(qiáng)大背書(shū)、充裕現(xiàn)金流、深耕供應(yīng)鏈多年以上的企業(yè)。

未來(lái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物向移動(dòng)端轉(zhuǎn)化是大勢(shì)所趨，優(yōu)質(zhì)商品、供應(yīng)鏈、社交場(chǎng)景向購(gòu)物場(chǎng)景轉(zhuǎn)換能力等將成為社交電商關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)要素，社交電商將由零售通道向呈現(xiàn)商品、社交、終端、平臺(tái)及第三方等的多元化消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)化。社交電商針對(duì)傳統(tǒng)平臺(tái)商戶(hù)流量成本高企、消費(fèi)者購(gòu)物效率低等痛點(diǎn)的應(yīng)對(duì)措施應(yīng)聲而起，行業(yè)發(fā)展?jié)摿俺砷L(zhǎng)前景看好。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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