美瞳又稱彩色隱形眼鏡，是一種可改變瞳孔顏色、放大瞳孔尺寸的鏡片，有助于提升佩戴者外觀顏值，深受年輕消費(fèi)群體喜愛。有調(diào)查顯示，美瞳已經(jīng)成為了美妝的重要分支之一，92.9%的用戶表示佩戴美瞳的原因均出于提高顏值。
美瞳又稱彩色隱形眼鏡，是一種可改變瞳孔顏色、放大瞳孔尺寸的鏡片，有助于提升佩戴者外觀顏值，深受年輕消費(fèi)群體喜愛。
有調(diào)查顯示，美瞳已經(jīng)成為了美妝的重要分支之一，92.9%的用戶表示佩戴美瞳的原因均出于提高顏值。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析
美瞳市場在2020年銷售規(guī)模超100億，預(yù)計(jì)到2025年，美瞳市場規(guī)模將達(dá)500億，未來年均增長率將在20%以上。截至2019年，我國已有超九成的大學(xué)生近視，約有4.8億近視配鏡人口，且近視呈現(xiàn)低齡化，這使得將近視用戶轉(zhuǎn)換成美瞳用戶成為賽道的巨大機(jī)遇。
在過去一年里，大量資本和新玩家涌入這條賽道。根據(jù)天眼查，國內(nèi)美瞳相關(guān)企業(yè)的總數(shù)已經(jīng)超過1800家，僅過去一年就有17個(gè)美瞳項(xiàng)目完成融資，融資總額超過20億元。
有調(diào)查指出，有32.9%的消費(fèi)者即使沒有近視，也會(huì)購買美瞳來為自己的顏值加分，美瞳已經(jīng)成為年輕消費(fèi)者化妝時(shí)必不可少的一步。而在供應(yīng)鏈端，染色技術(shù)的進(jìn)步也促使美瞳產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)更為規(guī)范、良品率更高。美瞳本身具備高頻購買、高復(fù)購的美妝消耗品屬性，則讓這個(gè)產(chǎn)品有著超乎尋常的復(fù)購率。相比于完美日記、花西子等新興國貨美妝品牌20%的復(fù)購率而言，美瞳品牌的復(fù)購率可以達(dá)到30%-50%，具備極高的用戶粘性。
與中國美妝市場發(fā)展軌跡相似的日本，也曾發(fā)生過相似的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者們最先關(guān)注的往往是護(hù)膚品、化妝品等基礎(chǔ)品類，隨著消費(fèi)心智逐漸成熟，基礎(chǔ)美妝產(chǎn)品的需求逐漸飽和，美瞳、假發(fā)等更垂類的產(chǎn)品需求便開始涌現(xiàn)。
而與日本相比，中國彩瞳市場才剛剛起步。過去五年中國彩瞳市場的復(fù)合年均增長值高達(dá)41%，而相比于日本15%的隱形眼鏡滲透率，中國僅有3.5%-4%的滲透率，未來還有非常大的成長空間。
我國線上渠道對美瞳類醫(yī)療器械監(jiān)管嚴(yán)格，海外品牌難以通過中國的審批和線上資格審查，本土品牌抓住機(jī)遇大力發(fā)展，美瞳安全性的發(fā)展依托于技術(shù)，由于起步較晚，唯有臺灣有較為成熟的生產(chǎn)技藝，在淘系平臺銷量前40的品牌中，臺灣代工生產(chǎn)占比高達(dá)57.5%，大陸廠家生產(chǎn)占比僅為15%，在技術(shù)方面還有較長的路要走。
美瞳行業(yè)的代工現(xiàn)狀導(dǎo)致了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，很難從產(chǎn)品端建立品牌認(rèn)知度，目前美瞳玩家的考驗(yàn)還停留在渠道的搭建上。
大部分的美瞳品牌更多的著力點(diǎn)在線上渠道，美瞳線下店壁壘較高，對庫存、運(yùn)營和資金的要求都較高，老牌廠商博士倫、海昌等在現(xiàn)象更具優(yōu)勢，但在品牌認(rèn)知度上不如新玩家。
對于品牌方來說，要想長線發(fā)展，雙渠道布局是必不可少的。
想要了解更多美瞳行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。
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