電子書市場調研 電子書行業現狀及電子書發展趨勢分析

• 2022年1月21日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 676 39
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電子書閱讀的流行，首先得益于閱讀終端的普及，海量線上資源讓電子書閱讀有了“底氣”。經歷了疫情之后，讀者電子書閱讀習慣不斷鞏固、市場需求不斷增加，預示著這一新型閱讀方式從幾年前的方興未艾到漸成潮流的轉變。

電子書市場調研

電子書閱讀給人們閱讀方式、認知模式與思維習慣帶來了改變，疫情期間，電子書閱讀的快速增長，也再次引發人們對相關問題的思考。電子書閱讀早已司空見慣，在不少城市早晚高峰的地鐵上，人們可以直觀感受到電子書的受歡迎程度。電子書閱讀的流行，首先得益于閱讀終端的普及，海量線上資源讓電子書閱讀有了“底氣”。經歷了疫情之后，讀者電子書閱讀習慣不斷鞏固、市場需求不斷增加，預示著這一新型閱讀方式從幾年前的方興未艾到漸成潮流的轉變。

據中研產業研究院報告《2020-2025年電子書行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析

2020年，全年數字出版產業整體收入規模超過萬億元，達到11781.67億元，比上年增加19.23%。這其中，互聯網期刊收入24.53億元，電子書62億元，數字報紙(不含手機報)7.5億元，博客類應用116. 3億元，網絡動漫238.7億元，移動出版(移動閱讀、移動游戲等)2448.36億元，網絡游戲635.28億元，在線教育2573億元，互聯網廣告4966億元，數字音樂710億元。

另外有調查顯示，2020年用戶平均單次電子閱讀時長為79.3分鐘，電子書有聲閱讀時長為62.8分鐘，17-22點是閱讀的“晚高峰”。值得一提的是，兒童也成為閱讀的重要用戶，兒童數字閱讀付費用戶規模增速56.5%，電子書日均數字閱讀時長29分鐘，每晚20-22點是兒童數字閱讀的高峰。

隨著數字閱讀習慣的養成，越來越多的用戶也更愿意為優質內容付費。2020年，電子書閱讀付費用戶中的26.8%每月平均花費100元及以上。

電子書行業現狀

互聯網的發展與讀屏時代的到來，電子書輕便海量的良好移動式體驗受到廣大年輕讀者的喜愛。近年，中國成為kindle第一大市場，隨后越來越多的互聯網公司相繼推出自己的電子閱讀器產品。其中有人將kindle 喻為閱讀器中的內容佼佼者、iReader為場景閱讀器中的創新者、當當閱讀器是后起之秀中的戰斗者。手機作為目前大眾使用最頻繁的上網工具，使得在APP上閱讀電子書成為未來趨勢。從用戶活躍度來看，三款大流量平臺優勢凸顯。掌閱日活量可達到1850萬人，QQ閱讀和書旗小說分別為1445萬人、1227萬人。

目前出版物電子書用戶規模相對網絡文學用戶略小，預計未來保持持續穩定增長。同時隨著數字閱讀深化，讀者會更多地通過數字手段閱讀書籍，整體市場保持景氣。

從市場規模方面來看，經過相關部門持續打擊侵權盜版，近年來，通過網絡獲取盜版熱門小說的難度有所增加，再加上社會公眾版權意識的大幅提升，消費者更愿意選擇排版和設計精良的正版電子書內容。另外國家相關部門大力推進社會閱讀，全民閱讀普及率明顯提升，消費者對手機等移動智能終端的“新鮮體驗”進入疲憊期，更希望獲得更好的閱讀體驗，而電子書閱讀器則是最接近紙質圖書閱讀體驗的硬件產品。

電子書發展趨勢

近年來，聽書的人越來越多，在都市白領、大學生群體中，幾乎每個人身邊都有幾個戴著耳機聽書的。從紙質書到電子書，再到如今的有聲書，人們“閱讀”的介質在發生變化，日益豐富多元，這對整個國民閱讀水平的提高，好處是顯而易見的。

2020年，有31.6%的成年國民形成了聽書習慣，較上一年提高了1.3個百分點;2020年人均有聲書閱讀量6.3本，較上一年增長5.5%。“過去一年，有聲讀物在精品化、智能化、場景化取得顯著突破”，中國新聞出版研究院院長魏玉山介紹，圖書出版與有聲讀物同步策劃、制作、分發已成為常態;長音頻領域成為行業競爭的新熱點——2020年中國長音頻市場規模272.4億元，增速54.9%。

眼下的有聲讀書市場來看，也還存在諸多不足之處。比如一些書籍僅僅是通過機器閱讀，節奏不夠自然，也無法準確傳達作者的情緒與文字所隱藏的意蘊。而有些有聲讀物，制作粗糙，背景嘈雜，甚至隨意亂播廣告，極大破壞聽書體驗。作為一個新興市場，資本大量涌入，這個行業還有許多規則與標準亟待建立。規范成長，才能行業常青。

想要了解更多電子書行業的發展前景，請查閱《2020-2025年電子書行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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