在線音樂市場規模 在線音樂行業前景

• 2022年1月26日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 437 22
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在線音樂服務變現方式主要包括會員訂閱、數字專輯銷售、廣告服務及授權業務。中國在線音樂服務的市場規模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復合增長率為44.98%，預期2022年將達242億元。

在線音樂市場規模

在線音樂服務變現方式主要包括會員訂閱、數字專輯銷售、廣告服務及授權業務。中國在線音樂服務的市場規模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復合增長率為44.98%，預期2022年將達242億元。促進該增長的主要因素乃由于會員付費比率快速上升，2020年達到8%。與2020年美國40%的會員付費比率相比，中國依然有巨大的增長空間。同時，每名用戶的月均支付金額已由2016年的人民幣8元穩定增加至2020年的人民幣9元，預期將進一步增加。

目前來看，中國數字音樂用戶的規模增長放緩，但仍處于增長狀態，預計在2023年用戶規模可達到8.0億人，市場格局相對穩定。艾媒咨詢分析師認為，在線音樂行業發展時間較長，且服務功能不斷完善優化，對于網民的滲透率高，總體規模龐大。隨著在線音樂平臺對車載等場景的布局加強，未來行業有望從其他載體渠道挖掘用戶增長空間。

據中研產業研究院報告《2021-2026年在線音樂行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》分析

中國音樂產業規模不斷擴大，收入持續增長，與中國推動音樂正版化、促進產業鏈健康有序發展密不可分。最直接的表現就是音樂用戶付費習慣的日漸養成，及數字音樂平臺在獨家版權的推動下，打造出更加多元化的商業模式。音樂正版化為優質內容的推廣起到了重要推動作用，并給行業帶來極大信心。2015年年底，國家新聞出版廣電總局出臺《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》，要求加快音樂與科技融合發展，重視互聯網信息技術等在音樂產業的應用。“互聯網+”戰略與我國新時期音樂產業的科技融合發展要求不謀而合。

在互聯網技術和資本的雙重驅動下，音樂產業正在加快向跨界、融合、多元的商業模式轉變，單純的版權爭奪已經無法滿足競爭需要，企業紛紛試水“音樂+藝人經濟”復合型粉絲經濟模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯網”在線演出直播等商業模式。未來在線音樂市場還將在O2O演藝、直播、數字發行、周邊產品、音樂電商等領域出現更多創新模式，這些商業模式對于海外音樂機構來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。

隨著互聯網等技術應用領域不斷拓展，中國音樂市場不斷涌現新主體，新經濟下的產業鏈主要涉及音樂內容制作、音樂版權、運營傳播等環節。在科技力量的推動下，音樂行業數字化水平提升，出現新傳播媒介。與此同時，受新冠疫情嚴重沖擊，中國音樂行業線下業務，如現場演唱會、現場歌劇等業務難以展開，遭遇經營風險;在線音樂發展云Live、同屏K歌等新業務內容，在線音樂行業獲得發展紅利。

在線音樂行業前景

1、多元音樂內容日漸贏得用戶喜愛促進行業發展

用戶(尤其是年輕用戶)在音樂類型、風格及口味方面漸趨喜愛更多元化的音樂內容。長尾內容和內容創建者為平臺提供珍貴的資源以吸引用戶。

2、音樂衍生的用戶生產內容種類越來越多推動行業進步

用戶在內容創作中渴望擁有更高自由度和賦能，以表達自我并進行社交互動。音樂衍生內容的各種形式(如評論、歌單、短視頻及多媒體創作)有助于不斷推動用戶參與。

3、版權保護意識不斷增強規范行業發展

隨著規例收緊及行業標準提升，用戶的版權保護意識不斷增強。根據灼識咨詢于2021年4月進行的一項用戶調查，83.3%的受訪用戶愿意為音樂版權付費。預期公眾的版權保護意識在不久的將來將進一步加強，藉此激勵獨立音樂人創作并分享音樂。

想要了解更多在線音樂行業的發展前景，請查閱《2021-2026年在線音樂行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

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