廚電企業搶占年輕廚電市場紅利 廚電行業未來走勢如何

• 2022年1月28日 YeYuJuan來源：互聯網 1424 94
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對于廚電企業而言，品牌年輕化成為了行業共識。各大品牌開始在品牌營銷上下功夫，精準定位到年輕用戶端，打造高端屬性，從多維視角出發由內而外搶占年輕廚電市場紅利。在品牌年輕化轉型升級過程中，首先要面對的難題就是，如何與年輕人交流，如何讓年輕人真正喜歡上品牌

廚電企業搶占年輕廚電市場紅利

對于廚電企業而言，品牌年輕化成為了行業共識。各大品牌開始在品牌營銷上下功夫，精準定位到年輕用戶端，打造高端屬性，從多維視角出發由內而外搶占年輕廚電市場紅利。

在品牌年輕化轉型升級過程中，首先要面對的難題就是，如何與年輕人交流，如何讓年輕人真正喜歡上品牌并愿意為之買單。

2021年，各大廚電品牌紛紛官宣代言人。以方太為例，因為這是方太成立25年以來首次啟用品牌代言人，而且一舉就官宣陳坤、z冬雨兩大實力派明星作為品牌全球代言人。

與常規的品牌代言不同，方太雙明星戰略分別代言方太近年來推出的兩大新品類，陳坤作為中生代明星代表，代言方太集成烹飪中心;z冬雨作為新生代明星，代言方太水槽洗碗機。這種品牌+品類代言的形式，最大化地助力方太兩大新品類的推廣。

方太的雙明星戰略，一方面可以讓其高端化品牌形象得到進一步加持;另一方面這兩位代言人在大眾圈層的知名度以及附著在他們身上的優秀特質，比如全能偶像、時尚質感、專業專注、實力派，也能夠間接轉化為年輕消費者對品牌的好感度。

據中研普華研究院報告《2022-2026年中國廚房電器行業發展全景調研與投資趨勢預測研究報告》分析

廚電行業產品銷量好壞與消費者直接相關，廚電行業面臨著原材料漲價、廚電行業進入存量市場增速放緩等外部壓力，但是伴隨著消費者生活方式的變化、人口結構的調整、存量房的換裝等一系列的機遇到來。

廚電市場渠道布局也成為各個企業上半年業績增長的主要來源。家電產品智能化、互聯化是當下家電產業整體的發展趨勢，隨著智能小家電產品逐漸獲得消費者的認可與青睞，越來越多的廠商將布局智能小家電領域，廚電市場不斷創新產品供給，為市場提供更為豐富多樣的智能小家電產品來滿足消費者日益增長的消費需求。

2021年廚房電器行業迎來結構換擋期，在新渠道、新趨勢、新標準等方面拉開了新一輪的競爭大幕。同時，在“雙循環”發展思路引導下，“外循環”推動制造業加速恢復、“內循環”促進消費積極釋放，未來廚電行業將擁有更廣闊的升級空間。

廚電行業未來走勢如何

廚電行業具有強大的自主創新能力，在廚電這片市場上，從來不缺“新產品”。雖然廚電行業面臨著原材料漲價、進入存量市場增速放緩等外部壓力，但是伴隨著消費者生活方式的變化、人口結構的調整、存量房的換裝等一系列的機遇到來，廚電市場仍然有廣闊的藍海待挖掘。

隨著廚房重要性的提升，廚房產品的消費越來越多，2021年的廚房電器市場回暖趨勢明顯?？偨Y市場的變化，消費者習慣的變化，產品發展趨勢的變化，可以得出：在整個廚電市場，激烈競爭的態勢沒有變化，產品向大規模發展的方向沒有變化，沉淀功能不斷豐富的趨勢沒有變化。而行業、企業應注意到的變化是：產品的智能落腳點，產品的健康關注度，產品的場景化方式。

目前相對形勢好的一二線品牌也不能放松，廚電行業瓶頸期隨時可能發生。從長遠來看，廚電行業這款“蛋糕”很大，但是很多機會可能屬于少數頂部企業，強者恒強。

2022年該行業前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2026年中國廚房電器行業發展全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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