去年國內(nèi)彩電零售量為近12年最低 2022年彩電市場銷售預(yù)測

• 2022年1月26日 LiuMingYue來源：新浪財經(jīng) 經(jīng)濟日報 1368 90
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2021年，受疫情沖擊、面板價格高位運行、小屏產(chǎn)品替代等因素影響，彩電市場需求疲弱，行業(yè)下行壓力加大。

去年國內(nèi)彩電零售量為近12年最低

2021年，受疫情沖擊、面板價格高位運行、小屏產(chǎn)品替代等因素影響，彩電市場需求疲弱，行業(yè)下行壓力加大。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國彩電零售量為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長7.2%;行業(yè)利潤率約為1.8%。從年度表現(xiàn)看，2021年國內(nèi)彩電市場零售量規(guī)模跌至12年來最低。

彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)分析

2021年第三季度國內(nèi)彩電市場研究報告發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示第三季度國內(nèi)彩電零售量達808萬臺，同比下降18.4%;零售額達到274億元，同比增長4.5%，依舊維持“量跌額漲”的狀態(tài)。

TV面板結(jié)束史上最長的漲價周期，在7月份時開始降價，彩電的均價也從7月份開始緩慢下降。6月份時線上均價為3332元，9月份已降低到2638元。其中55英寸和75英寸產(chǎn)品價格降幅最大，小尺寸產(chǎn)品降幅較小。線下市場價格變化不明顯，重點尺寸依舊維持高價。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，彩電愈發(fā)聚焦于大屏市場，第三季度55英寸和65英寸彩電的零售量占比高達50%。75英寸及以上產(chǎn)品銷量增長也非常迅速，85英寸更是成為超大屏市場的主流之選。

同時，全面屏、人工智能電視逐漸成為主銷產(chǎn)品，在線上線下市場均占據(jù)主導(dǎo)地位。如今很多廠商推出的新品都冠上智能電視稱號，支持AI語音助手及智能家居聯(lián)動控制等，這類產(chǎn)品成為市場主流。未來，搭載升降式攝像頭且功能更強的產(chǎn)品可能會逐漸普及，它在搭建全屋智能網(wǎng)絡(luò)中很有可能會充當(dāng)控制中樞的重要角色。

從第三季度的彩電市場數(shù)據(jù)上能發(fā)現(xiàn)，盡管彩電已經(jīng)大幅降價，但市場銷量依舊呈下滑趨勢，想買的人并不多。之所以出現(xiàn)這樣的情況，一方面是國內(nèi)彩電市場已趨近飽和，市場相對疲軟;另一方面應(yīng)該是雙11購物節(jié)臨近，更多人想在雙11蹲一個真香價。

2022年彩電市場銷售預(yù)測

按照一些機構(gòu)的預(yù)測，未來整個OTT行業(yè)的有望達到千億規(guī)模。從單純硬件銷售到提供軟硬一體的服務(wù)，發(fā)展模式的改變，將是電視行業(yè)的必由之路。而這條路，目前已經(jīng)有了基本可見的面貌。

另外，在一些特定內(nèi)容的加持下，電視硬件也在向細分化、場景化方向發(fā)展。比如，云游戲和大屏的結(jié)合，就是一個非常好的案例。在大屏云游戲峰會上，大屏生態(tài)協(xié)同創(chuàng)新是共識。京東黑電總經(jīng)理戴可就介紹，在電視行業(yè)新價值探索期，京東對游戲電視這個品類有系統(tǒng)的思考和規(guī)劃，在營銷驅(qū)動、服務(wù)打造、場景拓展、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等方面行動積極。京東黑電還預(yù)測，游戲電視品類規(guī)模3年內(nèi)超100億，問題不大。

有機構(gòu)預(yù)測2022年中國彩電市場銷售將會增長超過10%，達到4200萬臺以上的規(guī)模。

未來行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2022-2027年中國彩電行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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