電商行業的返利運營模式違法嗎？2022返利網發展現狀分析

• 2022年3月4日 WuYaNan來源：互聯網 1067 68
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為了提升競爭力吸引更多的消費者，不少商家將傳統的返利營銷手段與互聯網技術緊密結合，由此出現了專業的返利網站，為消費者提供購物返利的服務。

隨著互聯網技術的廣泛應用，微信、語音視頻聊天室等社交平臺作為新的營銷方式被廣泛運用。犯罪分子借助互聯網不斷翻新，打著“金融創新”的旗號，以“資本運作”“消費投資”“網絡理財”“眾籌”“慈善互助”等為名從事網絡傳銷活動，迷惑性很強，危害性巨大，直接或者間接以發展人員的數量作為返利依據。

那么，電商行業的返利運營模式違法嗎?

《中華人民共和國刑法》第二百二十四條之一【組織、領導傳銷活動罪】組織、領導以推銷商品、提供服務等經營活動為名，要求參加者以繳納費用或者購買商品、服務等方式獲得加入資格，并按照一定順序組成層級，直接或者間接以發展人員的數量作為計酬或者返利依據，引誘、脅迫參加者繼續發展他人參加，騙取財物，擾亂經濟社會秩序的傳銷活動的，處五年以下有期徒刑或者拘役，并處罰金;情節嚴重的，處五年以上有期徒刑，并處罰金。

2022返利網發展現狀分析

近年來網絡的發展與傳播,網購迅速的成長,技術的支持與人們消費觀念的改變,足不出戶的網上購物已經成為主流的購物方式。

為什么會出現返利服務？

為了提升競爭力吸引更多的消費者，不少商家將傳統的返利營銷手段與互聯網技術緊密結合，由此出現了專業的返利網站，為消費者提供購物返利的服務。

返利網站在刺激消費者消費的同時，也存在一定的弊端。返利網站對于網上商城的價值，還不能讓人十分滿意。一方面返利可以給他們帶去新的用戶，增加銷售額;另一方面，返利的存在并不能讓他們更好地保留住老用戶，大量的用戶依然會流失。

有些返利網站為了吸引新會員注冊以及鼓勵會員通過平臺消費，還會提供可轉換為現金或支付抵用金的積分，不僅使提現變得更容易，還可以使忠誠度高的會員獲得更多的返現。然而，也有部分網站提現門檻設置過高，以返利網為例，用戶需要累積至50元才可以提現，這不僅給用戶帶來一定的困擾，而且使返利網站的信譽度受到了一定程度的質疑。此外，由于消費者需要在網購商品確認收貨后才能實現返利，而返利網站和商家之間也需要進行數據交換，因此消費者實現返利的周期往往較長。

除了在用戶端拓展了更多高頻的本地生活服務場景，返利網在商家端同樣扮演著不可或缺的角色，尤其是隨著互聯網進入下半場，品牌商越來越注重“品效合一”的大背景下，返利網更是大有可為。

目前，中國以返利網站為經營模式的企業組織已超過2,000家，參與消費返利經營模式的代理商、商家會員人數達到3,000萬人，市場規模不斷擴大。返利網站行業中游返利平臺通過推廣商品，返利網站將消費者利益與上游廣告主利益最大化，幫助廣告主有效獲取用戶流量，提升商品的銷量，同時為消費者提供更加優惠的價格，提升消費體驗。

返利網站行業必須關注用戶，專注細節，在運營中做好用戶體驗。返利網站行業平均每個用戶每月生成8個訂單，而普通購物網站只有1.2單，用戶活躍度遠遠高于普通購物網站。

我國返利網站用戶規模達到7.82億，較2020年3月增長7215萬，占網民整體的79.1%。返利網站行業市場交易規模達10.63萬億元，占社會消費品零售總額比例逐年持續增長。

目前，與返利網合作的電商平臺及品牌商包括阿里巴巴(淘寶、天貓等)、京東、拼多多、蘇寧易購、唯品會、餓了么、美團、考拉海購、同程、亞馬遜、網易嚴選等國內外知名電商，以及蘋果、耐克、華為和松下等國內外知名品牌商，覆蓋了零售、旅游、生活服務、海淘等多個消費場景。

電商行業專業人士分析認為，進入互聯網下半場，一方面，用戶對于內容的形態、豐富度、質量的要求都越來越高;另一方面，電商平臺和品牌商獲取流量的成本越來越貴。在這樣的背景下，行業各家都在基于各自的基因、優勢展開模式創新和探索。

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