騰訊音樂發布2021年度財報 在線音樂行業前景

• 2022年3月22日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 822 50
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財報顯示，騰訊音樂2021年度整體業績持續平穩增長，總營收312.4億元，同比增長7.2%。總營收的增長要歸功于在線音樂業務板塊的驅動，2021年全年，在線音樂訂閱收入同比增長31.9%至人民幣73.3億元，驅動在線音樂服務收入同比增長22.7%。

騰訊音樂發布2021年度財報

2022年3月22日上午，騰訊音樂發布2021年Q4及全年財報。財報顯示，騰訊音樂2021年度整體業績持續平穩增長，總營收312.4億元，同比增長7.2%。總營收的增長要歸功于在線音樂業務板塊的驅動，2021年全年，在線音樂訂閱收入同比增長31.9%至人民幣73.3億元，驅動在線音樂服務收入同比增長22.7%。

在線付費用戶數量增長以及付費率增長，其中在線音樂付費用戶達7620萬，同比增長36.1%，付費率達12.4%。

此外，騰訊音樂計劃在獲得監管批準的情況下，以介紹形式于香港聯合交易所主板二次上市。

在線音樂行業現狀

在線音樂是我國移動互聯網產業的重要組成部分，是人們業余時間消遣娛樂的重要方式。目前我國在線音樂市場中，較為矚目的在線音樂企業分別是騰訊音樂和網易云音樂，其中騰訊音樂旗下有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等多樣音樂軟件，網易云音樂旗下僅有網易云音樂一款音樂軟件。

在互聯網技術和資本的雙重驅動下，音樂產業正在加快向跨界、融合、多元的商業模式轉變，單純的版權爭奪已經無法滿足競爭需要，企業紛紛試水“音樂+藝人經濟”復合型粉絲經濟模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯網”在線演出直播等商業模式。

在政策導向以及科技助推等因素的影響下，在線音樂行業將深入發展數字化。因此在線音樂平臺加速技術融合，不斷提升云演藝直播等產品服務質量，給予其技術支撐。未來，隨著技術應用成熟度不斷提升，在線音樂市場規模有望繼續擴大。

在線音樂的頭部競爭愈發激烈，從在線音樂的發展歷程里可以看出，音樂行業的風險投資高峰期已過，頭部企業已經通過收購和并購建立競爭壁壘，目前在線音樂行業新進者的機會較少。

未來在線音樂市場還將在O2O演藝、直播、數字發行、周邊產品、音樂電商等領域出現更多創新模式，這些商業模式對于海外音樂機構來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。

在線音樂行業前景

1、多元音樂內容日漸贏得用戶喜愛促進行業發展

用戶(尤其是年輕用戶)在音樂類型、風格及口味方面漸趨喜愛更多元化的音樂內容。長尾內容和內容創建者為平臺提供珍貴的資源以吸引用戶。

2、音樂衍生的用戶生產內容種類越來越多推動行業進步

用戶在內容創作中渴望擁有更高自由度和賦能，以表達自我并進行社交互動。音樂衍生內容的各種形式(如評論、歌單、短視頻及多媒體創作)有助于不斷推動用戶參與。

想要了解更多在線音樂行業的發展前景，請查閱《2021-2026年在線音樂行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

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