5千元衣服利潤4千還以次充好 Bally在中國內地市場業績不理想

• 2022年3月30日 HaoChenChong來源：互聯網 396 19
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近日，因違反產品質量法第三十九條(銷售者銷售產品，不得摻雜、摻假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格產品冒充合格產品)，瑞士奢侈品牌BALLY關聯公司巴麗(上海)商業有限公司北京分公司被北京市朝陽區市場監督管理局罰款4.1萬余元，沒收違法所得4085.5元。

5千元衣服利潤4千還以次充好

近日，因違反產品質量法第三十九條(銷售者銷售產品，不得摻雜、摻假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格產品冒充合格產品)，瑞士奢侈品牌BALLY關聯公司巴麗(上海)商業有限公司北京分公司被北京市朝陽區市場監督管理局罰款4.1萬余元，沒收違法所得4085.5元。

處罰詳情顯示，經查，當事人總公司進口Bally Schuhfabriken AG女裝針織上衣成本單價為1904.5元，當事人門店共配貨7件，銷售1件，單價5990元，利潤為4085.5元。

Bally在中國內地市場業績不理想

2020年下半年，Bally高層在接受《女裝日報》采訪時曾透露，中國內地市場業績在總體中占比為30%-40%。和此前相比，這一數字已經下滑。2021年，Bally在中國內地市場的表現出現反彈。其中，2021年第一季度，Bally在中國區域營收增長了46%，第二季度則增長了41%。

盡管如此，近十年來，JAB集團一直在收縮奢侈品業務，截至2022年3月中旬，JAB集團公布的業績占比圖表顯示，咖啡及飲品已經成了該集團業績的主要支撐點，奢侈品業務占比已經微乎其微。

但從Bally在中國目前的動態來看，品牌還是打算好好經營的。去年7月，Bally剛剛宣布演員黃景瑜出任其全球品牌代言人，接替此前兩年的鄧倫和唐嫣。

在本土化嘗試上，Bally不僅已經進駐了中國內地幾乎所有的主流線上渠道，而且還上線了微信小程序，并且試水直播，與名時尚主播合作帶貨。

有業內人士指出，實際上，Bally屬于傳統二線奢侈品牌，在奧特萊斯體系中算得上銷售比較好、性價比較高的品牌。盡管品牌自身品質還不錯，但創新能力一般，導致在中國市場發展相對其他同行顯得緩慢。

互聯網+服裝行業是未來趨勢嗎

互聯網技術的發展使網上購物成為了網民們重要的購物途徑。服裝生產網利用互聯網技術打通線上線下營銷體系，將服裝生產網與線下門店進行無縫鏈接，建立統一的信息管理系統，真正實現線上線下同款同價同步銷售，讓互聯網為實體營銷增值。互聯網革命正深刻地影響著傳統服裝行業，轉型升級和跨界并購將是推動服裝企業發展變革的主旋律。消費升級和社會轉型孕育著太多的消費盲點和商業機會。在互聯網時代下，與消費者保持互動并用大數據分析最終實現精準營銷。到2025年，預計中國服裝網購市場交易規模將達27600億元。

電商對線下實體不是“沖擊”，而是傳統企業嘗試新的營銷模式，“服裝生產+實體”未來將有更多合作的可能性，線上線下融合是必然趨勢，這也將成為更多擁抱互聯網企業的選擇。“互聯網+”為傳統企業轉型及拓寬市場提供契機，使得傳統企業的銷售渠道和銷售方式可以更加廣泛，同時“互聯網+傳統產業”可促進服裝行業進一步打通上下游產業鏈、制造商與消費者之間的壁壘，實現產業集群、抱團發展，形成服裝產業與潮流趨勢的緊密結合。大數據、智能制造、3D試衣等軟硬件技術的發展，讓互聯網+服裝定制也成為趨勢。未來服裝行業的經營模式將演變為電商平臺與購物中心兩種主要渠道。抓住移動互聯網機遇，并轉型成功的傳統服裝企業有望占領更多的市場。而小規模、地方性的品牌將在競爭中逐漸退出舞臺，未來服裝行業將進入集中化、個性化時代。

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