2022年純棉洗臉巾行業市場規模及發展前景分析

• 2022年4月4日 ZouJunRong來源：互聯網 600 34
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在疫情全球性蔓延的背景下，消費者對健康生活、安全消費的意識正在增強，“舒適、健康、綠色、環保”的產品理念正逐漸深入人心，為純棉洗臉巾行業的發展和市場規模的擴大奠定了堅實的基礎。

純棉洗臉巾行業投資趨勢、純棉洗臉巾市場需求如何？隨著國民消費升級的出現，對待“洗臉”這件事，人們從追求“便宜實用”轉變為“高品質、安全健康”，純棉洗臉巾逐漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時代過渡到洗臉巾時代。純棉洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛生用品，具有衛生、無菌、柔軟、便捷的優點。

2022年純棉洗臉巾行業市場規模及發展前景分析

純棉洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，其實是屬于棉柔巾里的一個類目。棉柔巾原本是定位在母嬰品類，但企業逐漸從媽媽的使用場景和需求中發現純棉洗臉巾的發展空間。純棉洗臉巾的材質圈層很大，純棉洗臉巾的材質主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質關聯著不同的質感和使用場景，也意味著不同的價格差異。

相對于普通紙巾，純棉洗臉巾可干濕兩用，濕潤時不易破損，使用中可保持較好的完整性，且不會出現掉毛、掉渣等現象。相對濕巾，純棉洗臉巾無化學成分添加，且不易變形，更加安全、健康、方便。因此，在消費者個人護理理念持續升級的當下，純棉洗臉巾在臉部護理方面已成為傳統毛巾和紙巾、濕巾的理想替代品。

據中研產業研究院公布《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業供需趨勢及投資風險研究報告》顯示

近幾年，我國純棉洗臉巾需求市場呈現蓬勃發展態勢。數據顯示，2020年，我國純棉洗臉巾行業需求規模增至123.60億元，同比增長51.8%。市場增長快速且未來潛力大，使得很多跨品類品牌及企業殺入行業，譬如很多美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌都開始布局這一品類。

目前在阿里平臺有超過1000個品牌推出了純棉洗臉巾產品。除此之外，傳統的衛生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內的許多頭部品牌，都開始布局和推出純棉洗臉巾產品。

電商渠道純棉洗臉巾銷售占比最高，達49.5%。其次是商超，純棉洗臉巾銷售占比為25.4%。化妝品專賣店純棉洗臉巾銷售占比為8.2%，其他領域純棉洗臉巾銷售占比合計為16.9%。而縱觀純棉洗臉巾市場，也幾乎是國產品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場占比達49.6%。

在疫情全球性蔓延的背景下，消費者對健康生活、安全消費的意識正在增強，“舒適、健康、綠色、環保”的產品理念正逐漸深入人心，為純棉洗臉巾行業的發展和市場規模的擴大奠定了堅實的基礎。

基于產品屬性、生產效率、環保等優勢，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質量付出高價格，因此純棉洗臉巾產品認知度迅速提升，市場需求量快速增長。2020年中國純棉洗臉巾市場需求量為325億張，同比上漲39.72%，年均復合增長速度為101.62%，還處于高速增長階段。

從市場價格層次來看，國內主流市場純棉洗臉巾價格在0.14-0.2元/張左右。由于純棉洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質量付出高價格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費升級，具備品牌知名度的企業將獲得更大市場份額。

消費水平提升的背景下，純棉洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環境監管日益嚴格的背景下，純棉洗臉巾響應節能減排潮流，行業發展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業規模也在不斷擴大。

當前我國純棉洗臉巾行業市場仍有很大發展空間，未來，純棉洗臉巾消費需求增長將會推動純棉純棉洗臉巾行業快速成長，純棉洗臉巾行業發展前景較好。

純棉洗臉巾行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析純棉洗臉巾未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘純棉洗臉巾行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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