情趣用品行業發展現狀 情趣用品市場規模

• 2022年4月7日 ZhouWei來源：互聯網 1439 95
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伴隨著樂趣電商行業邁入爆發式提高，2019年在我國樂趣電子商務市場容量早已做到461億人民幣，2020年提升600億人民幣。

情趣用品行業發展現狀

“情趣用品”，是很多人既有興趣，又羞于啟齒的詞句或物件。所說的“情趣用品”，便是成人用以達到生理需求的輔助類用具，通常借助物理學功效。有超出50%的被訪者選購過情趣用品。令人意想不到的是，在其中有近一半的單身男女被訪者每一個月都是會選購一次，已經結婚的人也占了較大的選購占比。

伴隨著樂趣電商行業邁入爆發式提高，2019年在我國樂趣電子商務市場容量早已做到461億人民幣，2020年提升600億人民幣。

中國有1000多家成人用品及相關生產企業，淘寶市場最大的成人用品電商年營業額已超過1億。成人用品店如雨后春筍般涌現，概念和文化認同仍是成人用品行業面臨的最大挑戰。以下是成人用品市場發展現狀分析。

隨著情趣用品行業多年的發展，市場規模已經相當可觀。然而，縱觀全球情趣用品行業，歐美市場大于國內市場。僅美國的市場規模就高達1000億元，日本的性用品產業是國民經濟的支柱產業之一。此外，與歐美、日本等發達國家市場相比，現階段國內行業發展還處于比較初級的階段，呈現行業發展極度碎片化、產品差異化不明確、單一品類，空白中高端產品，強調生產(環節)而非消費(環節)，但與西方的開放理念相比，國內興趣文化仍處于相對保守封閉的階段，消費者對產品和對產品的認知有待提高。

美國市場相對封閉，一般以傳統的“四大家族”(CEN、pipedream、dochohnson、TOPCO)為主，都是美國的大型批發商，向國內零售店和部分網店批發。美國也有成人展，不過都是這些批發商聯合舉辦的。美國成人用品市場以女性用品為主，男性用品較少。美國產品比較現實，主要是倒模和陰莖。尺寸一般偏大，味道很重。所以目前，很少有美國品牌在中國暢銷。另外，SM產品在美國市場的銷量相對較好，這可能與美國的SM概念有關。

日本大部分成人用品都是在線下雜貨店(主要是歐美)銷售。這種雜貨店類似于中國的雜貨店，除了成人用品外，還銷售日用百貨。近兩年，亞馬遜在日本的銷售額大幅增長，基本就是各個品牌和零售商在線上平臺的銷售額。根據我與日本從業者的交流，日本的線下銷售近年來一直在下降，而線上銷售增長迅速，但到目前為止，線下銷售仍然是主要銷售。

中國的趣味產品產業生態較為單一，尚未形成集約化、規模化發展。制造端和零售端均呈現小而散的格局，缺乏強大的競爭對手。即使中國是成人用品生產大國，國內成人用品生產企業的業務重心也不在國內。產品設計更適合歐美人群，產品出口海外較多，其中出口/內銷比例基本保持在9:1左右。從2011年到2014年，在淘寶上購買成人用品的人數每年增長50%以上。 2013年，近2000萬人在淘寶上購買性用品，是2010年的4.6倍。每天售出3萬件情趣內衣，每天售出1500個充氣娃娃。

情趣用品市場規模

中國成人用品銷售市場的空間極大。從平均成人用品消費能力上看，據不徹底統計分析，近些年中國的成年人商品交易額占據274億美金，超出1000億人民幣RMB。平均交易額最大的是韓國，信用額度為526.86美金，日本的平均開支為157美金，穩居第二，而中國的平均開支僅有27.41美金。

因為領域的獨特性，成人用品領域的利潤尤其高：一組市場價500多元化的護理人員、老師、女警察COSPLAY三件套，成本價不夠100元，有近500%的盈利;一盒安全套，成本價不上十元，可以賣到幾十元，盈利翻到四五倍以上。

僅根據京東的數據，在過去三年中，各種成人產品的消費量逐漸增加。僅到2020年，人均消費安全套就超過10個。這也反映了在線成人產品的廣闊市場。根據權威數據，去年成人用品的在線銷售額將超過600億元。

由于網上購物的隱私和安全性高于線下購物，至少70%的成人產品消費者會在網上購買，而不到30%的人會選擇線下實體店。

國家統計局數據顯示，目前，我國成人用品零售業仍以線下銷售為主，但成人用品線下與線上銷售比例接近6：4。然而，近年來，隨著電子商務的迅猛發展，成人用品的網上銷售量逐年增加。數據顯示，2019年，中國趣味電商市場規模達到389.2億元。預計到2020年，中國趣味電商市場規模將超過600億元。

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