企鵝電競退市 游戲直播行業發展前景及未來趨勢分析

• 2022年4月7日 WuYaNan來源：互聯網 1271 83
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企鵝電競今日發布公告：由于業務發展策略的變更 ，我們懷著萬分遺憾的心情宣布企鵝電競相關產品，包括《企鵝電競》(包括其網頁端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序)以及《企鵝電競直播助手》(包括其網頁端、App端、PC端)，將于2022年6月7日23時59分終止運營。

企鵝電競退市

企鵝電競今日發布公告：由于業務發展策略的變更 ，我們懷著萬分遺憾的心情宣布企鵝電競相關產品，包括《企鵝電競》(包括其網頁端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序)以及《企鵝電競直播助手》(包括其網頁端、App端、PC端)，將于2022年6月7日23時59分終止運營。

游戲直播作為一條獨立的賽道，未來將較難單獨成立。“不同于直播帶貨高效的流量轉化能力，游戲直播的主要收益還是來自于用戶的打賞。在重重競爭和監管下，游戲直播作為直播平臺內容生態的重要組成部分，仍是一項至關重要的流量來源。“游戲直播是一個龐大的流量入口，是‘兵家必爭之地’。去年《英雄聯盟》端游賽事LPL總決賽同步收看用戶數超過一億人，足以證明游戲直播有著非同尋常的關注度。

根據中研普華研究院《2022-2026年中國直播平臺行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示：

游戲直播行業發展前景及未來趨勢分析

直播平臺近年來發展迅猛，而在火熱發展之中也滋生了一些新的問題。商業營銷行為不規范、損害消費者權益、不少頭部主播因偷逃稅相繼吃到“天價罰單”的追責事件，讓行業涉稅問題逐漸被公之于眾。

3月30日，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局聯合印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》強調規范當下直播行業三大熱點問題：一是落實平臺主體責任;二是禁止直播帶貨虛假營銷;三是主播必須依法納稅。”此規范之下，直播平臺監管難度會增加很多。不過由于平臺在直播行業中屬于強勢方，在直播分工體系占據絕對的話語權，因此這些壓力將會向公會、主播來傳導。

據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。

隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢，直播平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

由于直播業務是典型的中心化業務，頭部主播的多寡決定了平臺的用戶量級，斗魚注冊主播650萬，獨家簽約主播5200位，Top100游戲主播中的51位簽訂了獨家的合同，包括8位top10主播。頂尖主播數量遠超同行業平臺。

各游戲直播平臺的TOP1000主播收入占全平臺收入的63%，超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播。可以看到，頭部主播陣容可謂是平臺的核心競爭力，其對營收的貢獻度也十分可觀。斗魚簽約了直播行業絕大部分頭部主播，并且對其充分精細化運營促進變現，以此驅動利潤的快速增長。

直播行業也存在紅利期。第四十七次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，較2020年3月增長5703萬。預計未來繼續保持穩定增長，2022年將達到6.60億人。

新業態帶來了新機遇，直播行業無疑是近年來互聯網領域最大的風口之一。

想了解更多關于直播平臺行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2026年中國直播平臺行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。

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