上海要暫停團購?假的! 團購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

• 2022年4月8日 ZhouWei來源：互聯(lián)網(wǎng) 1017 64
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4月8日上午，一段主題為“明天開始所有團購都暫停了”的聊天記錄截屏在圈群傳播，上海辟謠平臺后臺接到大量求證需求。經(jīng)詢問，上海新冠疫情防控指揮部生活物資保障專班答復(fù)上海辟謠平臺：“沒有發(fā)布過此信息。

上海要暫停團購?假的!

4月8日上午，一段主題為“明天開始所有團購都暫停了”的聊天記錄截屏在圈群傳播，上海辟謠平臺后臺接到大量求證需求。經(jīng)詢問，上海新冠疫情防控指揮部生活物資保障專班答復(fù)上海辟謠平臺：“沒有發(fā)布過此信息。本市督促全市商業(yè)網(wǎng)點、物流節(jié)點落實疫情防控措施，盡快開業(yè)運營，保供人員盡快返崗，充分發(fā)揮市場力量，保障市民生活需求。”同時，從聊天記錄看，這是別有用心者移花接木，惡意造謠，制造恐慌。據(jù)悉，公安部門已在追查。

團購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

社區(qū)團購是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團長社交關(guān)系實現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。

社區(qū)團購最先是萌芽于生鮮電商，早在2014、2015年，國內(nèi)各種社區(qū)電商服務(wù)就已經(jīng)遍地開花;經(jīng)演變，在2018年前后社區(qū)團購短暫“火”了一陣，但由于訂單密度不夠高，平臺接連出現(xiàn)倒閉;2020年以來，新冠肺炎疫情改變了人們的消費習(xí)慣，再加上微信小程序的成熟化，下沉市場消費群體對生鮮的需求提升，社區(qū)團購迎來了爆發(fā)式增長。

2020年6月份，滴滴旗下社區(qū)團購品牌"橙心優(yōu)選"上線;7月份，美團宣布成立"優(yōu)選事業(yè)部"，“美團優(yōu)選”上線;8月份，拼多多旗下社區(qū)團購項目"多多買菜"上線;10月份，蘇寧菜場社區(qū)團購平臺在北京上線;12月，京東集團發(fā)布公告表示，將向社區(qū)團購平臺興盛優(yōu)選投資7億美元。市場規(guī)模上，從2018年到2020年，我國社區(qū)團購市場規(guī)模也一直呈高速增長，2020年其市場規(guī)模達到890億元，增速高達78%。

據(jù)悉，2020年下半年我國部分社區(qū)團購企業(yè)利用資金優(yōu)勢，大量開展價格補貼，擾亂市場價格秩序，惡性競爭此起彼伏。隨后我國市場監(jiān)管總局根據(jù)價格監(jiān)測線索，經(jīng)查發(fā)現(xiàn)我國部分社區(qū)團購企業(yè)為了排擠競爭對手或者獨占市場，以低于成本的價格傾銷，擾亂了正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，損害了其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，甚至還利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者與其進行交易。2021年3月3日，市場監(jiān)管總局依法對違法公司處以罰款。

隨著市場監(jiān)管加嚴(yán)，市場“燒錢大戰(zhàn)”逐漸結(jié)束，行業(yè)也開始降溫。預(yù)計2021年我國社區(qū)團購市場規(guī)模增速放緩，將下降至35%左右。資本市場上，2021年社區(qū)團購行業(yè)共發(fā)生24起融資事件，已披露的累計融資金額約430億元。其中融資主要集中2021年上半年，下半年市場融資情況相較而言明顯冷清。

團購行業(yè)競爭格局

競爭格局來看，行業(yè)洗牌加速。根據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：多多買菜、美團優(yōu)選兩家憑借超30%的市場占有率進入行業(yè)的第一梯隊;淘菜菜(原盒馬集市)、興盛優(yōu)選、京喜拼拼三家市場占有率均在10%左右，處在第二梯隊;而第三梯隊的橙心優(yōu)選、十薈團、美菜網(wǎng)，大都處在規(guī)模收縮、裁員的艱難境地。

除此之外，目前同程生活、美宜佳選、食享會等社區(qū)團購平臺已經(jīng)宣告“死亡”。同程生活在2020年已布局超70座城市，市場地位一度與巔峰時期的興盛優(yōu)選持平。但是好景不長，該企業(yè)由于前期擴張過于激進，且內(nèi)部管理模式粗放，2021年7月7日“同程生活”的運營方蘇州鮮橙科技有限公司發(fā)布公告，宣布決定申請破產(chǎn)。

連鎖便利店品牌“美宜佳”推出的“美宜佳選”，由于供應(yīng)鏈并不扎實、投入不足，也在2021年10月末宣布停運。

成立于2017年的食享會，在2019年達到巔峰，2020年很快被興盛優(yōu)選、美團優(yōu)選等巨頭擠到市場邊緣。2021年7月26日，隨著公司多名高管離職，部分城市辦公室人去樓空，食享會的官網(wǎng)及小程序再也無法打開。有消息顯示，食享會將離開社區(qū)團購，向社區(qū)零食便利店轉(zhuǎn)型。

在經(jīng)歷了“燒錢大戰(zhàn)”后，隨著行業(yè)監(jiān)管高壓持續(xù)，社區(qū)團購燒錢換市場的模式行至末路。然而在這場“燒錢大戰(zhàn)”中，頭部企業(yè)已經(jīng)獲取了流量，占領(lǐng)了市場。例如：2021年Q3美團以社區(qū)電商為代表的新業(yè)務(wù)累計營收137億，同比增長66.7%，虧損達109億元。但其也憑著這場“燒錢大戰(zhàn)”迅速搶占了社區(qū)、學(xué)校、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等市場，實現(xiàn)在全國范圍內(nèi)超2600個市縣的布局，單量日均3000萬件。

而多多買菜則是憑借拼多多超8億活躍買家的基礎(chǔ)流量，配合促銷補貼，在酒水飲料、休閑食品等品類上銷售額很快追平美團優(yōu)選。另外拼多多多年來深耕農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)方面為多多買菜形成了一定競爭優(yōu)勢。

因此，可以預(yù)見未來我國社區(qū)團購賽道上中尾部的創(chuàng)業(yè)型中小平臺或?qū)o力與巨頭長期對抗，社區(qū)團購行業(yè)大概率將進入巨頭時代。

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