現(xiàn)在越來越多男性也開始注重個(gè)人護(hù)理和儀容儀表，許多男性開始護(hù)膚甚至使用彩妝修飾自己的缺陷。2020年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為80億元，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)達(dá)到99億元，中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)仍存在發(fā)展空間。
我國(guó)女性網(wǎng)民的比例逐年穩(wěn)步上升，男性網(wǎng)民比例有所下降。女性一直是化妝品行業(yè)最大的客戶群體，移動(dòng)端設(shè)備如手機(jī)、平板讓用戶的信息獲取更加高效，為用戶提供了更快的消費(fèi)決策過程，因此女性人口的增加使得中國(guó)化妝品行業(yè)的需求也會(huì)有所增加。現(xiàn)在越來越多男性也開始注重個(gè)人護(hù)理和儀容儀表，許多男性開始護(hù)膚甚至使用彩妝修飾自己的缺陷。2020年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為80億元，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)達(dá)到99億元，中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)仍存在發(fā)展空間。
2020年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到751億美元，預(yù)計(jì)到2025年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1696.7億美元。超五成消費(fèi)者化妝品的月均支出方面在200-1000元區(qū)間，其中女性消費(fèi)者較青睞于500-1000元中等價(jià)位水平，而男性消費(fèi)者更青睞于200-500元中低價(jià)位。此外，200元以下的低端市場(chǎng)主要由男性群體所組成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)由女性群體主導(dǎo)這一點(diǎn)仍沒有改變，而男性市場(chǎng)的整體消費(fèi)水平具備更大的上升空間。同時(shí)隨著越來越多高性價(jià)比國(guó)貨品牌進(jìn)入市場(chǎng)，人均消費(fèi)朝中低價(jià)位集中的現(xiàn)象也將逐漸明顯。
在品牌包裝，品牌效果以及品牌產(chǎn)品三大指標(biāo)的評(píng)分上，進(jìn)口品牌的均分皆高于國(guó)貨品牌，其中品牌包裝評(píng)分的差距尤為明顯。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)貨品牌化妝品仍處于高速發(fā)展階段，其高性價(jià)比和更為豐富的購買渠道有望幫助其進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，并吸收一部分原先進(jìn)口品牌的消費(fèi)者群體。
洗面奶為中國(guó)消費(fèi)者最常用的護(hù)膚品，使用滲透度高達(dá)73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護(hù)膚品，各占55.2%和50.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，洗面奶相對(duì)親民的價(jià)格和顯著的效果剛好能夠滿足大部分消費(fèi)者的需求，且購買途徑豐富，所以其市場(chǎng)滲透度最高。此外，隨著消費(fèi)者生活水平的提高，潔面后的皮膚保養(yǎng)類產(chǎn)品如面膜和乳液等也將逐漸滲透到消費(fèi)者的日常當(dāng)中。
新零售時(shí)代下，許多新銳國(guó)產(chǎn)化妝品品牌打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運(yùn)營(yíng)模式，通過“播品牌”模式，迅速打開市場(chǎng)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。據(jù)阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，國(guó)貨彩妝平臺(tái)的銷售額首次反超國(guó)際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。在護(hù)膚品方面，則涌現(xiàn)了至本、潤(rùn)百顏等國(guó)貨品牌，注重積雪草、煙酰胺、視黃醇等活性更高的新成分研發(fā)與應(yīng)用，以較高性價(jià)比和產(chǎn)品效果，獲得了用戶認(rèn)可。
在國(guó)潮文化崛起的大背景下，國(guó)風(fēng)化妝品開始興起。部分主打國(guó)風(fēng)的化妝品品牌迎合了現(xiàn)代年輕消費(fèi)者的消費(fèi)潮流。例如，潤(rùn)百顏的故宮口紅、花西子的百鳥朝鳳等。同時(shí)，為了吸引廣大中國(guó)消費(fèi)者，許多國(guó)際品牌也會(huì)加入中國(guó)文化或者定期推出節(jié)日限定款產(chǎn)品。但是部分國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)文化的理解相對(duì)膚淺，大多節(jié)日新年限定款都只是將當(dāng)年的生肖加入包裝或粉餅等產(chǎn)品中，產(chǎn)品出圈度不高。
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2022-2026年中國(guó)男式化妝品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。男式化妝品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...
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