2022牙膏行業發展現狀 牙膏行業發展趨勢

• 2022年4月13日 ZhouWei來源：互聯網 1310 86
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2020年，全國參加生產量統計的牙膏企業共82家，合計生產量67.59萬噸，比2019年增長5.75%。其中，外資企業8家，生產量24.41萬噸，占比36.12%。

牙膏行業發展現狀

2020年，全國參加生產量統計的牙膏企業共82家，合計生產量67.59萬噸，比2019年增長5.75%。其中，外資企業8家，生產量24.41萬噸，占比36.12%，比2019年增長5.61%;合資企業2家，生產量9.58萬噸，占比14.18%，比2019年減少0.82%;本土企業72家，生產量33.59萬噸，占比49.71%，比2019年增長7.89%。

年生產量前5名的牙膏企業生產總量為37.99萬噸，占比56.21%，前10名企業生產總量為49.38萬噸，占比73.07%。實現生產量同比增長5%以上的企業有30家，增長10%以上的22家，增長30%以上的14家。

目前全國不在統計范圍內的牙膏企業都是小微企業，大約有20多家，年生產量合計在3萬噸左右。2020年，全國牙膏出口量19.69萬噸，同比增長8.3%;全國進口量2.79萬噸，同比增長8.1%。2020年，全國牙膏年產量前十名公司為：高露潔、好來化工、寶潔、云南白藥、薇美姿、登康、聯合利華、倩采、美加凈、納愛斯，其中前三名的市場份額分別為23.1%、20.1%、9.0%。

2020年，全國63家規模以上牙膏企業主營業務收入268.02億元，比2019年增長6.81%;利潤率17.31%，比2019年增加3.79%;利潤總額46.39億元，比2019年增長10.85%。主營收入和利潤總額指標同比都有較大增長，行業整體發展平穩，超出疫情暴發時對行業的預期，部分企業實現了快速增長。

目前，中國牙膏市場的產品按照功效劃分，主要有四個類別：美白類、中草藥類、抗敏感類、其他類。2020年，各功效牙膏的市場銷售占比為：美白類牙膏28%，中草藥類牙膏25%，抗敏感類牙膏10%，其他類牙膏37%。與2019年相比，中草藥類牙膏在市場中的占比略有增長，美白類牙膏和抗敏感類牙膏占比變化不大，其它類牙膏占比略有下降。

目前，中國牙膏市場的產品按照標準支(100克/支)單價劃分，主要有五個等級：AAA級牙膏(>22元/支)、AA級牙膏(15元~22元/支)、A級牙膏(9元~15元/支)、B級牙膏(7元~9元/支)、C級牙膏(<7元/支)。2020年，各等級牙膏的市場銷售占比為：AAA級牙膏7%，AA級牙膏28%，A級牙膏20%，B級牙膏28%，C級牙膏17%。就歷史數據來看，A級以上牙膏一直處于上升趨勢，C級牙膏處于緩慢下降趨勢。

2020年，全國牙膏產品的線上銷售額占行業總銷售額比例已在25%左右，綜合電商是線上牙膏銷售主戰場(占比達到91.8%)，目前綜合電商主力為天貓、京東、淘寶等。

在新冠肺炎疫情之下，傳統渠道功能受到抑制和弱化，現代渠道特別是網上銷售有了較大增長，大數據精準營銷、直播帶貨等模式得到更廣泛的應用。云南白藥、黑人、佳潔士、舒克、冷酸靈等傳統品牌已牢牢占據線上牙膏銷售的前五位。納美、云南三七、海洋之風、悅創、片仔癀等新銳品牌線上銷售效果也非常突出。

牙膏行業發展趨勢

當前，中國經濟的發展已經進入了新的格局和新的業態，并具有三個特點：一是國內消費市場進一步擴大，全國已有4億人進入中等收入群體，城鎮化和新農村建設進一步加快，促進消費對國民經濟的貢獻已達57.8%;二是環保、綠色、健康產業更快發展，國家和社會對環保更重視，更強調鼓勵綠色發展，人民群眾更崇尚健康美好，去年全國平均每人在健康方面的消費已達5000元;三是互聯網、大數據、新媒體在消費產業中持續發揮銷售的引領作用。以上特點決定了中國牙膏行業的發展應該放在大格局中去考慮，每個牙膏企業都要勇敢地面對大格局、適應大格局，從口腔健康和牙齒美容兩個方面謀劃新思路，創造新業績。

2020年11月，國家藥監局發布了《牙膏監督管理辦法(征求意見稿)》，闡明了牙膏監管的基本原則和要求。2021年1月6日，國家藥監局又發布了《牙膏備案資料規范(征求意見稿)》，詳細介紹了用戶注冊、產品備案、配方管理、產品標準、銷售包裝、功效宣稱、功效評價、檢驗管理等多個方面的具體內容。目前，這兩份文件的征求意見時間都已截止，正式文件發布可期。新的一年，中國牙膏行業的每個企業都要高度重視，主動適應新的監管環境，自覺遵守備案管理和功效宣稱要求，進一步加強行業自律。同時，督促原輔材料企業進一步提升質量安全意識和產品質量安全標準。

根據第四次全國口腔健康流行病學調查結果，中國居民84.9%的人對口腔保健持積極態度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。目前，全國人均年消費牙膏量為3.8標準支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支，全國牙膏總生產量可達到100萬噸，中國人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。

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