牙膏行業市場分析 牙膏行業消費動向

• 2022年3月31日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1461 97
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受益消費水平提高，我國牙膏產量整體表現為波動增長趨勢。根據中國口腔清潔護理用品工業協會數據顯示，我國牙膏產量從2012年的47萬噸增長到2020年67.59萬噸。

牙膏行業市場分析

根據第四次全國口腔健康流行病學調查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調查上升了5.8個百分點)，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調查上升了7.8個百分點)，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國牙膏行業的發展必須緊緊結合中國人民生活質量的提高和社會消費的新需要。

受益消費水平提高，我國牙膏產量整體表現為波動增長趨勢。根據中國口腔清潔護理用品工業協會數據顯示，我國牙膏產量從2012年的47萬噸增長到2020年67.59萬噸。最新數據顯示，2021年上半年產量為33.16萬噸，同比2020年同期增長11.7%，主要原因是2020年上半年是國內疫情最嚴重的時期，牙膏產量大幅度下降，主要提升來自2020年下半年的市場回暖。

據中研產業研究院報告《2022-2027年版牙膏項目可行性研究報告》分析

目前，中國牙膏市場的產品按照功效劃分，主要有四個類別：美白類、中草藥類、抗敏感類、其他類。2020年，各功效牙膏的市場銷售占比為：美白類牙膏28%，中草藥類牙膏25%，抗敏感類牙膏10%，其他類牙膏37%。與2019年相比，中草藥類牙膏在市場中的占比略有增長，美白類牙膏和抗敏感類牙膏占比變化不大，其它類牙膏占比略有下降。

中國牙膏市場的產品按照標準支(100克/支)單價劃分，主要有五個等級：AAA級牙膏(>22元/支)、AA級牙膏(15元~22元/支)、A級牙膏(9元~15元/支)、B級牙膏(7元~9元/支)、C級牙膏(<7元/支)。2020年，各等級牙膏的市場銷售占比為：AAA級牙膏7%，AA級牙膏28%，A級牙膏20%，B級牙膏28%，C級牙膏17%。就歷史數據來看，A級以上牙膏一直處于上升趨勢，C級牙膏處于緩慢下降趨勢。

現階段，我國牙膏品牌由外資品牌和本土品牌組成。牙膏市場上的進口品牌主要有高露潔、佳潔士、舒適達等，本土品牌主要有云南白藥、冷酸靈、納愛斯、舒客等，外資品牌一直依靠其高知名度和豐富的高中低檔產品線在我國市場占據著主導地位。

牙膏行業消費動向

由于疫情讓人們長時間佩戴口罩，更易感知自身口氣問題，全新開發的專業清口氣牙膏的市場份額得到了較快提升。

年輕消費群體增長較快，已成為“美牙”經濟的消費主力，帶動產品功能由傳統領域向外擴展。從基礎的清潔，協助解決口腔健康問題，逐漸往專業美白等方向擴展。

在“疫情”經濟與“美牙”經濟的交互影響下，中國牙膏市場特色化、個性化、精細化、綠色化、智能化的發展趨勢正在逐步確立，給中國牙膏行業帶來新的發展機遇。

牙膏發展趨勢預測

近年來，牙膏種類日趨多元化，消費者對于牙膏的需求也往高端化的方向發展，如云南白藥牙膏、舒必達牙膏等品牌受到消費者的熱捧。刷牙不再是一種簡單的口腔清理過程，而是一種享受。牙膏生產企業也意識到單一的牙膏產品已經不能滿足消費者多元化的需求，未來新奇、個性化的牙膏才是發展趨勢。

目前，我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細分市場，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場，黑妹牙膏主要定位于美白細分市場。近年來，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進入市場，市場反響也較好。隨著90后和00后新生代消費群的迅速崛起，對于個性化的牙膏需求也將日益增加，產品質量和用戶體驗成為牙膏企業獲得更多市場份額的關鍵。

想要了解更多牙膏行業的發展前景，請查閱《2022-2027年版牙膏項目可行性研究報告》。

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