防曬行業發展現狀 防曬行業競爭格局

• 2022年4月13日 ZhouWei來源：互聯網 752 45
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女性消費者是防曬市場的消費主力，占比近90%。在行業發展初期，國內多數女性認為防曬化妝品不過是化妝品中的細分種類之一，是否使用對最終的妝效沒有太大的影響，因此防曬化妝品被認為是“可選但非必須項”。

防曬行業發展現狀

女性消費者是防曬市場的消費主力，占比近90%。在行業發展初期，國內多數女性認為防曬化妝品不過是化妝品中的細分種類之一，是否使用對最終的妝效沒有太大的影響，因此防曬化妝品被認為是“可選但非必須項”。近年來，隨著女性逐漸認識到紫外線會對皮膚造成傷害，其防曬意識不斷提高，防曬化妝品成為“必選項”，“剛需”屬性凸顯，消費呈現高頻化特征。

除消費者的持續涌入外，消費能力的提升是防曬化妝品行業另一驅動因素。女性消費能力提升，“她經濟”綻放，加上“為美氪金”的心智逐漸養成，防曬化妝品客單價持續上升。

數據顯示，2019年、2020年我國防曬化妝品市場規模達到135億元、144億元，行業已經步入快速發展階段。在成熟市場中，我國防曬化妝品市場規模排名靠前，但從防曬化妝品占護膚品的比例來看，我國防曬化妝品市場還有較大的可挖掘空間。

中國化妝品市場維持高增，具備廣闊空間。受益于低基數、龐大人口與高增速的國民收入，中國化妝品市場近10年復合增速為9.4%，遠超世界平均水平。其中，防曬化妝品市場增速更為突出，近10年復合增速為9.8%;2020年，疫情導致我國防曬化妝品市場增速自2013年以來首次出現下滑，但仍保持6.7%增長，整體市場規模達到144億人民幣。

廣闊的市場吸引國外品牌加速進入，憑借各自的特征和優勢，日系、韓系、歐美系、東南亞系防曬化妝品在國內市場上可謂是“風生水起”。2020年市占率TOP10品牌中外資防曬化妝品占八成，總市占率達42.7%。

在外資品牌的擠壓之下，國產品牌面臨窘境。但在外資品牌大比分獲勝的情況下，國產品牌也沒有停下成長的腳步。近年來，薇諾娜、珀萊雅的國產品牌不斷創新產品、提高運營能力和營銷能力，市占率有了明顯的提升。考慮到國內旺盛的市場需求以及支持國貨的聲音不斷增多，國產防曬化妝品中長期良好發展狀態具備較強的確定性。

在化妝產品的選擇上，消費者總是容易輕易相信這些關鍵詞：“懶人工具”“初學者必備”、“XX神器”。懶人化妝產品爆火的背后，呈現的是“效率至上”的新風向。當消費者對防曬化妝品的要求不斷提高和細化，擁有多重功效的防曬化妝產品將迎來黃金發展期。如在佩戴口罩時，消費者更關注防曬化妝品的防摩擦能力;皮膚狀態差時，消費者更關注防曬化妝品的養膚能力;周邊環境污染嚴重時，消費者更關注防曬化妝品的抗污染能力。

防曬行業競爭格局

全球防曬市場集中度高，競爭格局穩定。據統計，2020年，全球防曬化妝品市場CR5占比為21.6%。妮維雅為全球份額最大的防曬化妝品品牌，自2011年以來穩居全球第一，且份額遠超其他品牌。整體上，全球防曬化妝品市場格局較為穩定，CR10占比變化較小，但歷年品牌排名有小幅改變。

我國防曬化妝品市場集中度高，國產品牌表現亮眼。據統計，2020年我國防曬化妝品市場CR5達31.6%，CR10比例接近50%，集中度較高。安熱沙、曼秀雷敦自2011年來穩居我國TOP2，表現強勢。國產品牌美膚寶市場份額有所下滑但仍居TOP10，薇諾娜、高姿、珀萊雅等品牌后來居上，表現亮眼，市場份額逐年上升。

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