消費端拉動家電市場升級 我國家電行業發展分析

• 2022年4月16日 HaoChenChong來源：互聯網 1335 88
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2021年，“升級”成為家電消費的關鍵詞。特別是消費者不斷求新、求好的消費需求，對家電市場發展起到了強勁的拉動作用。從中長期發展趨勢看，隨著消費理念持續升級及消費人群快速拓展，家電產品升級換代步伐將進一步加快，家電市場有望實現更高質量的發展。

消費端拉動家電市場升級

2021年，“升級”成為家電消費的關鍵詞。特別是消費者不斷求新、求好的消費需求，對家電市場發展起到了強勁的拉動作用。從中長期發展趨勢看，隨著消費理念持續升級及消費人群快速拓展，家電產品升級換代步伐將進一步加快，家電市場有望實現更高質量的發展。

從生產端來看，企業創新力度持續加大。家電企業在技術、設計和營銷上不斷推陳出新，各類產品的實用性、科技感、設計感大大加強，有效增強了家電市場的活力。特別是在產品細分功能創新上，許多企業下足了功夫，讓以往更新周期超過十年的白電也有了“煥新”動力。

從消費端來看，年輕人逐步引領家電消費潮流，并在消費過程中展現出3個鮮明的趨勢——追新潮、重品質、求體驗。相關企業可以從這3點入手，對產品和服務迭代升級。

一方面，家電企業可以把年輕人作為新品研發的目標人群，為其定制產品。例如，年輕人更傾向于購買高品質的“旗艦級商品”，希望消費能帶來更高價值。企業應充分滿足相關需求，設計研發功能更多更全、造型更新更靚的家電產品。

另一方面，年輕人更愿意為細分功能買單的特質，值得企業仔細研究。時下，內衣洗衣機、洗鞋機等家電產品受到了年輕人的廣泛認可，這意味著家電產品的功能還可以進一步細分。對于企業而言，在消費者對商品需求不斷豐富的情況下，只有精準挖掘、滿足他們對于新品的“定義”，才能讓微創新成為生產力，為新品成功打下堅實基礎。

我國家電行業發展分析

家電行業一般分為白電、黑電、廚電、小家電4個子行業。其中，白電包括空調、冰箱及洗衣機，銷售額約3269億元，僅空調終端零售規模就超過1500億元;黑電主要指彩電，銷售規模約1209億元;廚電主要指油煙機、燃氣灶及熱水器等，規模約1257億元;除上述單列產品，其余產品基本歸集為小家電，規模約1321億元。

從品牌層面來看，傳統品牌持續加大年輕化轉型，新興品牌從細分市場切入，發力迅猛，大廚電品牌也紛紛進入，整體呈現百舸爭流的局面。

從產品層面來看，小家電依然是向兩極化發展，即功能集成化，產品細分化。小家電產品細分品類較多，且單品價值低，更容易觸發消費者沖動消費;同時，由于體積小、且無需安裝，小家電產品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨居人群的首選。此外，IP聯名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢系列、小黃人系列等等，產品呈現年輕化趨勢。

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