奢侈品品牌發展情況調研 2022奢侈品行業消費需求變化趨勢分析

• 2022年4月15日 HuangJiang來源：新浪 946 59
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在中國市場，海外消費回流助推了高端銷售，高端腕表被賦予硬通貨屬性，勞力士等奢侈瑞表品牌的經典款在二級市場上的價格被不斷推升，英皇珠寶等經銷商的業績也錄得新高。

2022奢侈品行業消費需求變化趨勢分析

奢侈品牌加碼硬奢在疫情前已經成為趨勢，疫情后該領域更是呈爆發式增長。在中國市場，海外消費回流助推了高端銷售，高端腕表被賦予硬通貨屬性，勞力士等奢侈瑞表品牌的經典款在二級市場上的價格被不斷推升，英皇珠寶等經銷商的業績也錄得新高。

同時，周大福珠寶集團成為大中華地區企業中唯一闖入2021奢侈品榜前十的公司。

奢侈品品牌發展調研分析

4月14日，愛馬仕發布2022年第一季度業績報告。截至2022年3月31日的三個月內，愛馬仕收入增長33%至27.65億歐元。歐洲和美洲市場加速反彈，季度內分別增長41.9%和54.3%。盡管受到疫情反復影響，除日本外的亞太市場仍然增長28%。

較愛馬仕更早發布財報的LVMH在一季度內增長23%至180億歐元。地區表現上，歐洲和美洲市場復蘇明顯，但除日本外的亞太市場漲幅放緩至8%。LVMH高層稱仍然看好中國市場，但疫情期間約有15%至25%的集團旗下門店處于關閉狀態。

腕表部門表現在業績報告中最為突出，收入增長71.5%至1.34億歐元。和美妝業務一樣，腕表也是愛馬仕著力加碼的品類，而這也是整個奢侈品行業的趨勢。

愛馬仕制表的歷史最早可以追溯到1928年，但直到1978年才在瑞士城市比爾成立專業制表部門。腕表在相當長時間里都是入門級產品，但進入21世紀后，愛馬仕開始加速向高端腕表領域發展。

根據中研普華研究院《2022-2027年奢侈品產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

2020-2021中國黃金首飾消費量呈上升趨勢，需求端的持續回歸、供給端的加速下沉和金飾工藝革新，是近年中國黃金消費繼續增長的重要原因。

除了黃金景氣度提升以外，全球奢侈品市場也有新的變化。德勤報告指出，疫情之下，奢侈品市場反而呈現出更為多樣的消費需求與發展態勢，得益于數字化、可持續性需求、循環經濟、NFT與時尚游戲等新趨勢，行業整體呈現出一定的適應性。在這之中尤為重要的，是“數字化正日益成為奢侈品行業時尚科技投資的推動力”。

近日，德勤(Deloitte)發布《2021奢侈品全球權力報告》，統計了2020財年(該報告規定為2020年1月至2020年12月期間)全球奢侈品公司的累計奢侈品銷售總額，由此排列出全球最大的100間奢侈品公司。

榜單前十囊括了LV、Fendi所屬的法國LVMH集團、Gucci和Balenciaga的母公司開云集團、雅詩蘭黛集團、卡地亞所在的瑞士歷峰集團、愛馬仕國際、香奈兒有限公司等消費者耳熟能詳的奢侈品集團。

而周大福珠寶集團以約合72億美元的總銷售額(約合458.62億元人民幣)排名第十，成為大中華地區企業中唯一闖入該榜前十的公司。不僅如此，在“珠寶與手表”這一產品行業銷售額排名中，周大福集團更是以占全行業10%的銷售額超過占比為9%的勞力士公司，排名第二。

除了黃金景氣度提升以外，全球奢侈品市場也有新的變化。德勤報告指出，疫情之下，奢侈品市場反而呈現出更為多樣的消費需求與發展態勢，得益于數字化、可持續性需求、循環經濟、NFT與時尚游戲等新趨勢，行業整體呈現出一定的適應性。在這之中尤為重要的，是“數字化正日益成為奢侈品行業時尚科技投資的推動力”。

疫情影響著消費者的生活方式，也同樣影響著奢侈品的消費需求變化，這為行業帶來了新的發展契機——數字化。

《2022-2027年奢侈品產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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