2022國產(chǎn)嬰幼兒奶粉競爭格局及存在問題分析

• 2022年4月15日 HuangJiang來源：新浪 362 16
• 繁體

作為剛需品，奶粉市場受疫情的影響相對較小，它面對的最大利空，是其他諸多行業(yè)無法感同身受的新生兒數(shù)量持續(xù)性下降。

嬰幼兒奶粉，根據(jù)不同生長時(shí)期嬰幼兒的營養(yǎng)需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的，以奶粉、乳清粉、大豆、飴糖等為主要原料，加入適量的維生素和礦物質(zhì)以及其他營養(yǎng)物質(zhì)，經(jīng)加工后制成的粉狀食品。

2022國產(chǎn)嬰幼兒奶粉競爭格局及存在問題分析

作為人類母乳的補(bǔ)充，嬰幼兒奶粉誕生的初衷便是為了給嬰幼兒提供賴以生存的口糧與營養(yǎng)。隨著中國人均可支配收入持續(xù)增長，母嬰產(chǎn)品月消費(fèi)金額達(dá)到3456元。

截止3月31日，多家奶粉上市公司相繼發(fā)布2021年戰(zhàn)報(bào)，隨著各種業(yè)績的出爐，國產(chǎn)品牌奶粉的競爭格局有了新變化。飛鶴穩(wěn)占中國嬰幼兒配方奶粉市場第一品牌的地位，2021年平均市占率為18.6%，全年份額同比增長21.6%。到2021年12月，飛鶴市占率約為19.2%。高盛在研報(bào)中提及，飛鶴是尼爾森監(jiān)測的所有公司中增長最快的奶粉企業(yè)，預(yù)計(jì)2025年公司的市場份額將增長到35%。

作為剛需品，奶粉市場受疫情的影響相對較小，它面對的最大利空，是其他諸多行業(yè)無法感同身受的新生兒數(shù)量持續(xù)性下降。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國全年出生人口數(shù)量為1062萬人，同比下降11.6%。相比2018年，2021年足足少生了460萬人。

新生兒數(shù)量下降帶來的負(fù)面影響，當(dāng)年內(nèi)就體現(xiàn)在適用于0-6月齡的I段奶粉和適用于6-12月齡的II段奶粉，1-2年后，負(fù)面效應(yīng)傳導(dǎo)至適用于12-36月齡的III段奶粉，顯然，新生兒數(shù)量下滑對奶粉的打擊是全行業(yè)性，持續(xù)性的，綜合來看，奶粉企業(yè)已然陷入更加激烈的競爭態(tài)勢之中。之前，已經(jīng)有飛鶴董事長冷友斌、貝因美前CEO包秀飛等業(yè)界人士就此發(fā)表過相對悲觀的看法，引發(fā)了全行業(yè)關(guān)注。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

我國是嬰幼兒奶粉消費(fèi)大國，如今簡單的包裝已經(jīng)是無法滿足用戶的審美體驗(yàn)了，不管是國產(chǎn)還是進(jìn)口嬰幼兒奶粉都在逐步高端化，從奶源質(zhì)量、嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計(jì)等方面層層把關(guān)，效借助營銷塑造高端的產(chǎn)品形象。

同時(shí)為了進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方食品市場，保障嬰幼兒健康成長，國家有關(guān)部門專門出臺了嬰幼兒配方食品安全的國家標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)規(guī)定，嬰幼兒配方奶粉標(biāo)簽必須標(biāo)注食品名稱、配料表、能量、營養(yǎng)素(蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、維生素、礦物質(zhì))凈含量、制造者的名稱和地址、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、食用方法、貯藏方法、適宜人群等內(nèi)容。

根據(jù)GB10765-2010《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)：嬰兒配方食品》規(guī)定，嬰兒配方奶粉的標(biāo)簽上還應(yīng)標(biāo)標(biāo)明“對于0～6個(gè)月的嬰兒最理想的食品是母乳，在母乳不足或無母乳時(shí)可食用本產(chǎn)品”;可供6個(gè)月齡以上嬰兒食用的嬰兒配方奶粉，嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計(jì)標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)明“6個(gè)月齡以上嬰兒食用本產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)配合添加輔助食品”;另外，標(biāo)簽上不能有嬰兒和婦女的形象，不能使用“人乳化”“母乳化”或近似術(shù)語表述。

受供應(yīng)鏈緊張影響，美國多地嬰兒配方奶粉近段時(shí)間以來持續(xù)短缺，奶粉價(jià)格不斷上漲，部分零售商甚至出臺了奶粉限購政策。

美國的嬰兒奶粉短缺現(xiàn)象已持續(xù)數(shù)個(gè)月，近來有加重跡象。根據(jù)美國一家商品數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計(jì)，在3月13日開始的那一周，美國1.1萬多家嬰兒配方奶粉零售商中，大約三成的熱銷產(chǎn)品庫存告罄。根據(jù)這家公司的調(diào)查，截至3月中旬，美國有24個(gè)州三成嬰兒配方奶粉產(chǎn)品脫銷，另外一些州情況更嚴(yán)重：明尼蘇達(dá)州同期脫銷產(chǎn)品比例達(dá)到54%，康涅狄格、馬里蘭、夏威夷等9個(gè)州奶粉產(chǎn)品脫銷達(dá)到40%以上。

嬰兒配方奶粉短缺源于制造商在采購關(guān)鍵原料、包裝配送等環(huán)節(jié)人手不足，因而影響生產(chǎn)和銷售。報(bào)道說，嬰兒配方奶粉價(jià)格也持續(xù)上漲。過去12個(gè)月，美國最受歡迎的奶粉產(chǎn)品平均漲幅達(dá)18%。

《2022-2026年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2026年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告

  嬰幼兒奶粉，根據(jù)不同生長時(shí)期嬰幼兒的營養(yǎng)需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的，以奶粉、乳清粉、大豆、飴糖等為主要原料，加入適量的維生素和礦物質(zhì)以及其他營養(yǎng)物質(zhì)，經(jīng)加工后制成的粉狀食品。嬰幼兒奶粉研究報(bào)告...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡