2022年食品廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年5月16日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 823 50
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食品廣告行業(yè)現(xiàn)狀如何?長期以來，食品行業(yè)一直是廣告投入排名前三的行業(yè)。食品行業(yè)方面，其在電視媒體主要投放零食糖果類和食用油類品牌，在廣播媒體則重點(diǎn)投放保健食品和零食糖果類品牌。在電梯海報媒體上，食品行業(yè)主要投放品類是糕點(diǎn)餅干以及食用油。

食品廣告行業(yè)現(xiàn)狀如何?長期以來，食品行業(yè)一直是廣告投入排名前三的行業(yè)。食品行業(yè)方面，其在電視媒體主要投放零食糖果類和食用油類品牌，在廣播媒體則重點(diǎn)投放保健食品和零食糖果類品牌。在電梯海報媒體上，食品行業(yè)主要投放品類是糕點(diǎn)餅干以及食用油。

2022年食品廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

2021年是我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場穩(wěn)中向好，踵事增華之年，在國家政策有效引導(dǎo)與防疫抗疫舉措得力的支撐下，克服諸多不確定因素，實(shí)現(xiàn)了全社會各行業(yè)的穩(wěn)步復(fù)蘇。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長，實(shí)現(xiàn)了廣告收入5,435億人民幣(不含港澳臺地區(qū))，同比增長9.32%，增幅較上年減緩了4.53個百分點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模約為6,173億人民幣，較上年增長12.36%，廣告與營銷市場規(guī)模合計(jì)約為11,608億元，較上年增長11.01%。為“十四五”良好開局，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展及消除貧困改善民生構(gòu)筑了一個關(guān)乎10.11億網(wǎng)民的大平臺。

2021年食品飲料與個護(hù)及母嬰行業(yè)的合計(jì)市場占比已從去年的50%提升至今年的62%，并均呈現(xiàn)了大幅度的增長，個護(hù)及母嬰品類更是交出了58.7%的增長答卷，市場規(guī)模于5年來第一次反超食品飲料，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場第一大品類;受監(jiān)管影響，房地產(chǎn)品類于五年內(nèi)首次出現(xiàn)負(fù)增長，并且降幅較去年高達(dá)47.3%，已跌至第五位;受全球芯片短缺影響，交通行業(yè)也出現(xiàn)了13.2%的下滑，收入降至465.3億元;而網(wǎng)絡(luò)與通信類收入則一改上年增長放緩的趨勢，2021年增幅上揚(yáng)，收入達(dá)到418.99億元，與交通行業(yè)共同組成第二梯隊(duì);受宏觀政策調(diào)控影響，教育培訓(xùn)行業(yè)出現(xiàn)斷崖式下跌，全年收入下跌69.6%，收入規(guī)模也跌回至五年前的水平。

根據(jù)中研普華研究院報告《2021-2026年食品廣告行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

在第28屆中國國際廣告節(jié)上，國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長柴保國表示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年前三季度，中國頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已達(dá)到9403億元，相比去年同期增長20.91%。

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提升和人民生活水平的提高，各大消費(fèi)品類的市場競爭均有不同程度的加劇，品牌已經(jīng)成為各行業(yè)的核心競爭力之一。國內(nèi)生產(chǎn)和服務(wù)企業(yè)也在由早年的簡單模仿逐漸向自有知識產(chǎn)權(quán)、特色商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，對于品牌塑造、品牌營銷、產(chǎn)品宣傳推廣的意識也不斷增強(qiáng)，廣告投入不斷加大。

廣告主不僅日益重視廣告投放，對于廣告的投放理念也有所變化，開始從注重廣告投放規(guī)模轉(zhuǎn)向注重廣告投放效果，從傳統(tǒng)的粗放式廣告模式投放逐步轉(zhuǎn)向定制化的精準(zhǔn)廣告投放模式，對于廣告的作用和利用方式理解更加科學(xué)而深刻，這是國內(nèi)廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的內(nèi)生動力，對拉動國內(nèi)廣告需求起到了積極作用。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多食品廣告行業(yè)詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年食品廣告行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2021-2026年食品廣告行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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