香水行業市場份額及消費趨勢分析

• 2022年6月1日 ZhouXun來源：互聯網 1106 71
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在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產品逐漸了解，消費者對香水產品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產品出現。全球香水行業每年有300多個新品上市。女士香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%

個性化需求盛行的當下，氣味個性化成為了消費者展現自我的一種表達方式。香水對中國消費者變得越來越有吸引力，中國香水市場份額進一步擴大，香水消費增速明顯。

根據天貓大數據分析，近年香水、香氛行業的銷售額穩步增長，在整個美妝行業中的增速表現。中國香水市場空間廣闊，不僅有更多、更新的消費群體，包括95后、00后等新生代為其買單，推動電商平臺銷售額呈爆發式增長，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加碼了香水品類的消費額度。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國香水市場深度調查研究報告》顯示：

香水行業市場份額及消費趨勢分析

在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產品逐漸了解，消費者對香水產品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產品出現。

全球香水行業每年有300多個新品上市。女士香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

國際品牌在我國香水市場中占據了70% 以上的市場份額，國產品牌僅占不到三成，而在這30%中，又有一部分份額被國內分裝代工廠、三無香水占據，尚缺乏獨立自主的頭部品牌。

據調查，大部分受訪者使用香水的頻率較高，超過5成的用戶會每天使用香水。以及有超過70%的用戶，選擇當前的香水產品，是因為產品有自己喜歡的香味，或產品令自己心情愉悅。

整體而言，當前國內消費者較為偏好花香/柑橘/木質/果香等香調，上述香調均有超過30%的被訪者表示喜歡。其中，花香調排名第一，偏好消費者占比48.3%;柑橘調排名第二，偏好消費者占比39.8%;木質調排名第三，偏好消費者占比32.8%;果香調排名第四，偏好消費者占比30.4%。

國內香水行業的線上渠道已經占據主導地位，傳統的品牌專賣店和專柜式微。目前，有63%的消費者選擇在線上購買香水產品，其中綜合電商網站上的品牌旗艦店占主導，占29%。綜合來看，品牌官方渠道不管在線上還是線上都占據主要位置：線下品牌專賣店各品牌專柜合計占25%，線上品牌旗艦店、官網和小程序合計占38%，這說明消費者在購買香水時更信賴官方直銷渠道。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2026年中國香水市場深度調查研究報告》。

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