茶葉市場供需格局分析 茶葉行業市場競爭及前景分析

• 2022年6月9日 yangxianyu來源：互聯網 1282 84
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隨著90后、00后新生代消費崛起，今天的市場正在變得越來越年輕化。 而在新生代消費群體的影響下，營銷趨勢也出現了新變化。面臨新式茶葉消費的高速增長期， 供需兩端的代際變化、消費習慣變化， 正在倒逼 茶葉品牌年輕化轉型， 對于茶行業，產品形態、媒介流量、品

茶葉行業市場競爭如何？目前，我國茶企數量多而分散，整體規模較小，達到一定規模并擁有種植、加工、銷售全產業鏈的品牌企業較少。隨著國內消費水平提高，消費者對茶葉品質日益重視，眾多消費者已經由購買非品牌茶葉逐步轉向購買品牌茶葉。

中國茶行業正在快速從小農生產往工業化、規模化、品牌化進化。大眾市場上，近十年品牌茶在終端銷售占比不斷上升。雖然很多人喝茶還是先看茶品類，但小罐茶、大益 茶、天福、八馬、竹葉青等品牌，已經借助單一 或全品類，成為大眾市場的頭部品牌。因此，茶葉的新消費浪潮已然襲來。

根據中研普華研究院《2022-2027年茶葉市場發展現狀調查及供需格局分析報告》分析：

茶葉產量

茶葉屬于天然健康的飲品，在中國具有悠久的飲茶歷史。中國是茶葉最大的生產國，茶葉產量是世界第一。2016年以來，中國茶葉產量呈穩定增長趨勢，數據顯示，我國茶葉產量從2016年的231.33萬噸增長至2020年的297萬噸，2020年較上年增加19.28萬噸，同比增長6.94%。

2021年，全國18個主要產茶省(自治區、直轄市)的茶園總面積為4896.09萬畝，同比增加148.40萬畝，增幅3.13%。其中，可采摘面積4374.58萬畝，同比增加228.40萬畝，增長率5.51%。可采摘面積超過300萬畝的省份有5個，分別是云南省、貴州省、四川省、湖北省、福建省。未開采面積超過100萬畝的省份有2個，分別是四川省、湖北省。

茶葉行業市場競爭

2016-2020年中國新注冊茶葉相關企業呈逐年增長趨勢，中國新注冊茶葉相關企業從2016年的14.73萬家增長至2020年的32.6萬家，同比增長4.99%。2020年，我國新注冊茶葉相關企業在業/存續的茶企有31.36萬家，比上年增加4.14萬家，同比增長15.21%。

近年來，中國茶葉批發市場的各茶類交易量格局相對穩定。目前，中國前三類消費量最大的茶類為綠茶、紅茶和烏龍茶。數據顯示，2020年中國茶葉國內銷售量達220.16萬噸，比去年增長17.61萬噸，同比增長為8.69%。2020年中國茶葉內銷均價為131.21元/公斤，同比下降2.98%。2020年中國茶葉國內銷售總額為2888.84億元，同比增長5.45%。

茶葉行業市場前景

近年來，我國政府出臺了一系列政策支持和鼓勵茶產業發展。2021年2月農業農村部《農業農村部關于落實好黨中央、國務院2021年農業農村重點工作部署的實施意見》，加強農產品流通體系建設。制定促進農產品流通業發展的意見。全面實施農產品倉儲保鮮冷鏈物流設施建設工程，加大蔬菜、水果、茶葉、中藥材等鮮活農產品倉儲保鮮補貼力度，建設一批田頭小型倉儲保鮮冷鏈設施，鼓勵有條件的地方建設產地低溫直銷配送中心。

我國是茶葉消費大國，有著悠久的飲茶歷史和博大精深的茶文化。目前，我國茶葉人均消費量雖高于世界平均水平，但部分地區仍有待提高。隨著經濟社會的發展和人民生活水平的提高，對健康、天然的茶葉產品的消費需求量也在逐步提高。因此，我國茶葉市場仍有較廣闊的發展空間，未來仍將保持穩定增長。

隨著90后、00后新生代消費崛起，今天的市場正在變得越來越年輕化。 而在新生代消費群體的影響下，營銷趨勢也出現了新變化。面臨新式茶葉消費的高速增長期， 供需兩端的代際變化、消費習慣變化， 正在倒逼 茶葉品牌年輕化轉型， 對于茶行業，產品形態、媒介流量、品牌內容、渠道推廣 都隨之發生著巨大變化。

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