隨著化妝人數的不斷增加，卸妝產品也受到廣大群眾的喜愛。卸妝產品可分為卸妝水、卸妝液、卸妝油、卸妝乳、卸妝膏、卸妝(濕)巾等，其中卸妝水占比最多，為42%;其次是卸妝液，占比為16%。
隨著化妝人數的不斷增加，卸妝產品也受到廣大群眾的喜愛。卸妝產品可分為卸妝水、卸妝液、卸妝油、卸妝乳、卸妝膏、卸妝(濕)巾等，其中卸妝水占比最多，為42%;其次是卸妝液，占比為16%。有數據顯示，2020年線上卸妝品類消費規模與人數創新高，“卸妝養膚”正成為市場新風向，有效護膚成分更濃醇的油、膏類卸妝產品份額持續擴大，逐漸瓦解曾經以卸妝水為主流的市場格局。
消費者日常以化淡妝為主，超過一半以上的用戶每周化淡妝3 次以上，整體妝容講究自然。不過，超過六成用戶每周有化1次濃妝的需求，在妝容上更明亮、精致，眼部妝容較為明顯。
針對不同的化妝場景，對于卸妝，顯然訴求也不同。喜好化濃妝用戶會選擇清潔力度更強的卸妝產品，而淡妝用戶則會更加關注卸妝產品的保濕功效。
精細化的卸妝需求，給卸妝市場帶來全新的發展機遇。
據中研產業研究院報告《2022-2027年中國卸妝產品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析
尤其近兩年的彩妝市場，憑借互聯網嶄露頭角的品牌層出不窮，而主客群在18-25歲的新銳國貨彩妝市場集中度上升明顯，受到消費者的追捧、KOL的力推，同樣也受到資本的青睞，發展潛力不容小覷。
而與彩妝消費升級相應的，卸妝清潔品類，也隨著消費者的護膚意識日漸成熟，成為了新的關注焦點。近3年來，線上卸妝品消費者人數和消費者規模出現同步增長，卸妝品類在美妝個護的人群滲透率達到20%，且有逐步提升的趨勢。
從產品細分領域來看，卸妝水仍占據卸妝市場的主要份額。卸妝水是用于卸除淡妝的水劑化妝用品，通常配方中含有較多的表面活性劑、保濕劑和乙醇，增加對皮膚的清潔作用。
但是隨著彩妝習慣的快速滲透與護膚需求的精細化升級，卸妝產品市場持續擴容。“卸妝養膚”正成為市場新風向，有效護膚成分以膏類卸妝產品份額持續擴大，逐漸瓦解曾經以卸妝水為主流的市場格局。未來卸妝產品將會越來越注重健康、安全，會更側重于向不傷皮脂膜、保護肌膚屏障的溫和卸妝方向發展。
面對百億級的卸妝水市場，美妝品牌該如何攻下這個品類，是企業該思考的問題。隨著化妝品市場規模的不斷擴大，卸妝水也必將迎來更大的發展機會。未來，會有越來越多跨行業技術運用到卸妝產品中，卸妝市場也將滿足不同消費者需求與使用場景，以安全、健康為導向，向多品類、精細化方向發展。
想要了解更多卸妝產品行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國卸妝產品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。
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2022-2027年中國卸妝產品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告
本報告利用中研普華長期對卸妝產品行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，應用先進的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。報告結合卸妝產品行業的背景，深入而客觀地剖析...
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