夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析 夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)2022

• 2022年7月8日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1061 67
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夜市是當(dāng)代中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)，是改革開(kāi)放搞活市場(chǎng)的產(chǎn)物，對(duì)繁榮城市經(jīng)濟(jì)起到了重要的推動(dòng)作用，可以說(shuō)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)的1.0版本。隨著商圈的崛起，夜經(jīng)濟(jì)走向品質(zhì)化，以商圈為代表的夜經(jīng)濟(jì)2.0風(fēng)生水起。廣州的北京路、北京的王府井、上海的南京路、南京的新

夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析

夜市是當(dāng)代中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)，是改革開(kāi)放搞活市場(chǎng)的產(chǎn)物，對(duì)繁榮城市經(jīng)濟(jì)起到了重要的推動(dòng)作用，可以說(shuō)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)的1.0版本。隨著商圈的崛起，夜經(jīng)濟(jì)走向品質(zhì)化，以商圈為代表的夜經(jīng)濟(jì)2.0風(fēng)生水起。廣州的北京路、北京的王府井、上海的南京路、南京的新街口等商圈，一度成為夜間消費(fèi)的標(biāo)志性商圈。

夜經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市都有首屈一指的商圈，如重慶、廣州、長(zhǎng)沙等。以廣州天河路商圈為例，作為廣州人流量最密集、全國(guó)品牌資源最集中的商圈之一，其被譽(yù)為“華南第一商圈”。截至2021年9月，天河路商圈聚集了1萬(wàn)多個(gè)商家品牌、1872個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌、873個(gè)國(guó)際品牌，日客流量峰值達(dá)400萬(wàn)人次。

近年來(lái)，“夜生活”逐漸成為市民追求的時(shí)尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新規(guī)，“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出商圈發(fā)展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢(shì)。專(zhuān)家認(rèn)為，面對(duì)人們?nèi)遮叾鄻有缘囊归g消費(fèi)需求，各地的夜經(jīng)濟(jì)也面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、配套服務(wù)不足等問(wèn)題，需從完善配套設(shè)施、結(jié)合本地文化和創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境三個(gè)方面推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

城市夜間經(jīng)濟(jì)不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時(shí)段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動(dòng)，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的進(jìn)一步延伸。美國(guó)人已有1/3的時(shí)間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動(dòng)在夜間。在國(guó)內(nèi)，北京王府井出現(xiàn)超過(guò)100萬(wàn)人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷(xiāo)售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來(lái)源于夜間經(jīng)濟(jì)。一般而言，夜間經(jīng)濟(jì)包括娛樂(lè)、飲食、休閑甚至旅游等領(lǐng)域。

文旅融合、消費(fèi)升級(jí)、城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、疫情影響、內(nèi)循環(huán)新格局.......多重因素疊加，夜游經(jīng)濟(jì)(夜間經(jīng)濟(jì))正加速進(jìn)入發(fā)展上升期。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

作為伴隨著城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、都市生活方式轉(zhuǎn)變而產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)、文化等相交融的現(xiàn)象，夜經(jīng)濟(jì)所代表的新消費(fèi)有其自身的獨(dú)特內(nèi)涵與規(guī)律，因此夜經(jīng)濟(jì)需要被重新認(rèn)知，也正在被重新定義。

對(duì)旅游體驗(yàn)提升來(lái)說(shuō)，夜游通過(guò)燈光、全息、置景、多媒體等手段幫助打造多維度的沉浸式體驗(yàn)空間，多角度場(chǎng)景化環(huán)境，夜游氛圍的營(yíng)造能引發(fā)游客情感共鳴，讓游客在異地有生活融入感，同時(shí)審美訴求和情感訴求也能得到滿足和釋放。

毫無(wú)疑問(wèn)，夜游能延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，刺激旅游消費(fèi)，活化商圈，彌補(bǔ)夜晚旅游的空白，平衡淡旺季旅游資源短缺的問(wèn)題，一般游客在一個(gè)景點(diǎn)停留2小時(shí)，目的地只能獲得一張門(mén)票的收入，停留四小時(shí)，就可能獲得門(mén)票加餐飲的收入，過(guò)夜才能獲得餐飲、住宿、購(gòu)物、休閑等綜合收入，所以有一個(gè)過(guò)夜客等于七張門(mén)票的說(shuō)法。

夜游經(jīng)濟(jì)在自成消費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，也同時(shí)刺激餐飲業(yè)、零售業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、文化藝術(shù)、住宿等綜合發(fā)展，所以對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，夜游有整合產(chǎn)業(yè)鏈的作用。

城市發(fā)展規(guī)律表明，城市化率越高，市民消費(fèi)需求就越多元化，消費(fèi)時(shí)間就越長(zhǎng)。

城市居民60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷(xiāo)售額占比超過(guò)全天銷(xiāo)售額的50%;上海夜間商業(yè)銷(xiāo)售額占白天的62%，重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)收入發(fā)生在夜間，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值的55%是夜間消費(fèi)的貢獻(xiàn)。

夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

旅游城市為吸引更多游客，將城市夜游作為旅游業(yè)發(fā)展重要投入，城市管理者也迫切希望以城市名片作為切入點(diǎn)，在全國(guó)甚至國(guó)際范圍內(nèi)擴(kuò)展城市的影響力和美譽(yù)度，而夜游經(jīng)濟(jì)構(gòu)建商貿(mào)、文旅、民生三大城市新名片，成為目的地的重要抓手，也是目的地發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇。如“一帶一路”懷柔夜景;廈門(mén)“金磚五國(guó)”鼓浪嶼夜景照明等。大型事件活動(dòng)增多，將為景夜游持續(xù)發(fā)展提供催化劑。西安大唐不夜城近兩年來(lái)游客量也飆升至全國(guó)第一，夜游吸引力帶來(lái)的溢出效應(yīng)十分可觀，同時(shí)夜游景觀是城建基礎(chǔ)建設(shè)一部分，極大改善城市人居環(huán)境質(zhì)量，提高城市形象。根據(jù)《中國(guó)城鎮(zhèn)化質(zhì)量報(bào)告》，預(yù)計(jì)到 2030 年，中國(guó)城鎮(zhèn)化率將達(dá)到 65-70%。目的地夜游必將迎來(lái)更快的發(fā)展，形成新文旅更強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

總的來(lái)看，夜間經(jīng)濟(jì)可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會(huì)就業(yè)、延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間、提高消費(fèi)水平、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展。因此，有學(xué)者將夜間經(jīng)濟(jì)稱(chēng)為“城市消費(fèi)的新藍(lán)?！?。

可見(jiàn)，夜經(jīng)濟(jì)需求遠(yuǎn)比想象中旺盛，增長(zhǎng)潛力十分巨大。除了餐飲消費(fèi)、購(gòu)物消費(fèi)和城市燈光秀外，如何給消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈?jìng)爭(zhēng)的一條新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰(zhàn)略。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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