近年來，在中國保健食品行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家出臺陸續出臺了多項政策，鼓勵保健食品行業發展與創新，《保健食品原料目錄營養素補充劑(2020年版)》《保健食品標注警示用語指南》《保健食品原料目錄與保健功能目錄管理辦法》(總局
根據調查顯示，不同年齡段的兒童所消費的保健食品類型也有所差異。例如1~4歲寶寶以骨骼和視力發育為主，4~6歲學齡前兒童以骨骼發育和增強免疫類產品為主，6~14歲學齡兒童則主要是增強免疫類和補充維生素、礦物質。
傳統家庭教育觀念以及社會大環境影響，我國約有近三成的家庭會選擇購買兒童保健品，而在北上廣深等超一線城市，嬰幼兒保健品需求量高達80%以上。我國已成為全球第二大保健品市場。
近幾年，國內兒童保健品產品的需求一直保持快速增長。2017年國內兒童保健食品市場規模達到425.7億元，預計2022年市場規模將達到490億元。
截至2020年2月底，我國保健食品批文總數達到16535個，其中國產保健食品滋補品為15752個，進口保健食品滋補品為783個。目前我國市面上比較熱門的保健食品保健功能主要集中在調節免疫，占28.8%。其次為維生素(14.9%)、抗疲勞(12.9%)及補鈣(10.2%)等。
天貓國際嬰幼兒保健品的銷售額占比前五名品類依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚肝油。在國家跨境電商政策的利好下，這些小品類也有望為市場注入一劑良藥。嬰幼兒保健品在消費升級上的表現在于，價格在嬰幼兒保健品均價2倍以上的高端價格帶產品(每KG價格在250元以上)占比同比增長46%，份額提升5%，而相反其余價格帶產品僅有個位數的增幅，中低價產品份額下降。
近年來，在中國保健食品行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家出臺陸續出臺了多項政策，鼓勵保健食品行業發展與創新，《保健食品原料目錄營養素補充劑(2020年版)》《保健食品標注警示用語指南》《保健食品原料目錄與保健功能目錄管理辦法》(總局13號令)等產業政策為保健食品行業的發展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業提供了良好的生產經營環境。
根據中研普華研究院《2022-2027年嬰幼兒保健品行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》分析：
90后媽媽數量也在不斷增長，相對受教育程度較高，更愿意為孩子尋求健康食品，提高孩子的免疫力。而嬰幼兒和兒童時期是人生的奠基階段。兒童在不同時期對營養的需求也不盡相同，因此需求根據不同需求哺喂相應的食品，若喂養不當，營養不合理，就可能會出現因營養不良或者其他疾病，影響體力和智力的發展。對于大多數家長而言，與其臨危治療不如提前預防，提高兒童免疫力，讓孩子少生病才是王道。
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2022-2027年嬰幼兒保健品行業風險投資態勢及投融資策略指引報告
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