我國母嬰零售行業在發展初期主要通過搶占優勢的商鋪位置、供應鏈和物流體系等資源來取得競爭優勢，隨著人口紅利的逐漸退卻和互聯網技術的快速革新，母嬰零售行業的獲客成本持續上升，以追求流量經濟、規模經濟的資源驅動型商業模式受到了強烈沖擊，傳統零售行業逐漸向“
在需求細分化這一特點上，有98%的媽媽都選擇了寶寶成長過程中，最關心的就是寶寶的全面營養，父母對寶寶不僅僅是基礎的體格發育有要求，對免疫力、腦力智力的發育也希望通過食品全面改善。從最基礎的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費者都有更科學細致的關注。
根據中研普華研究院《2022-2027年嬰幼兒保健用品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析：
目前，全球嬰幼兒保健品呈現較為明顯的區域特征，亞太地區是目前全球嬰幼兒保健品最大的消費市場，國內兒童保健品產品的需求一直保持快速增長。
健保產品定義為能夠促進兒童身體及智力生長發育的營養素補充產品，分促進生長發育、改善營養性貧血、輔助改善記憶、改善胃腸道功能、增強免疫力等五大類。2017年我國增強免疫力嬰幼兒保健品為主要市場，銷售規模約29.97%，占比17%;促進消化型規模26.37億元，占比15%;魚肝油類20.68億元，占比11%;其他(如鈣劑等)101.88億元，占比57%。
嬰幼兒保健品在消費升級上的表現在于，價格在嬰幼兒保健品均價2倍以上的高端價格帶產品(每KG價格在250元以上)占比同比增長46%，份額提升5%，而相反其余價格帶產品僅有個位數的增幅，中低價產品份額下降。
消費者最關心的產品特性就是安全，其中包括清潔標簽和營養成分。對于兒童來說，其更喜歡不同形狀、色彩鮮明的產品，尤其是使用卡通人物的產品。盡管父母和孩子對產品有不同的口感體驗，但生產商需要的關注的是尋找平衡點，以研發能夠同時吸引這兩者人群的產品。
我國母嬰零售行業在發展初期主要通過搶占優勢的商鋪位置、供應鏈和物流體系等資源來取得競爭優勢，隨著人口紅利的逐漸退卻和互聯網技術的快速革新，母嬰零售行業的獲客成本持續上升，以追求流量經濟、規模經濟的資源驅動型商業模式受到了強烈沖擊，傳統零售行業逐漸向“數字化”發展。
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2022-2027年嬰幼兒保健用品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告
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