社區團購行業市場調研 社區團購行發展趨勢預測

• 2022年7月20日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 317 13
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目前社區團購行業進入到現有玩家存量競爭的“中場戰事”中。這一階段，各家平臺將比拼供應鏈和冷鏈等基礎設施的建設，也就是SKU(最小存貨單位)選品與提升團效的新一輪競爭。

社區團購行業市場調研

自2015年起步以來，中國社區團購在微信生態、移動支付等推動下，迎來了快速發展，尤其是2018年，社區團購企業備受資本市場的瘋狂關注，整個行業獲得資本市場融資超40億元，行業市場規模也到了73.6億元。雖然在2019年下半年，資本退潮，行業洗牌加速，但頭部企業逐漸凸顯，全年行業市場規模達340億元。

社區團購是拼購電商的一種表現形式，拼購電商利用社交+團購模式為商家快速獲取流量，而社區團購把拼購電商這種模式進一步應用于社區場景。2016年我國拼購電商用戶不到一億人，而至2019年我國拼購電商用戶規模達4.36億人，龐大的用戶成為了社區團購潛在用戶，社區團購潛在用戶規模巨大。

2020年初，國內疫情的爆發，催生社區團購需求，眾多社區團購平臺借勢、借政策不斷跑馬圈地，各頭部平臺融資事件又頻發，社區平臺又成了“香餑餑”。2020年我國社區團購市場規模約為720億元，較2019年基本實現翻番。

2020年以來國家監管趨于嚴格，社區團購市場增速放緩。2021年中國社區團購市場交易規模達到1205.1億元，同比增長60.4%。2022年新冠疫情多點散發波及多個省市，疫情封鎖又帶動了社區團購的活躍，預計2022年中國社區團購市場規模將突破2000億元。

據中研產業研究院報告《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》分析

目前社區團購行業進入到現有玩家存量競爭的“中場戰事”中。這一階段，各家平臺將比拼供應鏈和冷鏈等基礎設施的建設，也就是SKU(最小存貨單位)選品與提升團效的新一輪競爭。

社區團購競爭會不斷升級，但不會出現“一家獨大”的局面。原因在于，雖然用戶對于買菜有著相同需求，但社區團購具有明顯的區域性特征，因此用戶選擇用哪家平臺買菜往往取決于周圍的人都在用什么平臺，也就不存在全國的統一化模型。

此外，消費市場很難建立“忠誠度”，比價已經成為不少用戶的消費習慣，平臺只要存在“物美價廉”的產品，就不會完全失去市場。

社區團購行發展趨勢預測

1.作為實體門店的補充形態

社區團購模式有獲客成本低、終端物流成本低、易于復制擴張等優點，并且也得到了資本市場的青睞。但是有諸多因素阻礙其發展成長為獨立業態，有很大可能發展為實體門店業態的補充形態。

2.發展成為獨立企業

前期的流量獲取很關鍵，因為如果能夠在短時間內獲得大量用戶，就可以享受由此帶來的規模效應，降低經營成本，提升運營效率。

除此之外，也可以增加與供應鏈上游企業的議價能力，能夠對供應鏈上游進行有效整合。同時不斷進行產品品類優化，逐步與周邊社區場景進行結合，很有可能經營出自有品牌，最終沉淀下來一個融資能力強的獨立企業。

想要了解更多社區團購行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》。

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