社區團購就是真實居住社區內居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區商鋪為周圍(社區內)居民提供的團購形式的優惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準化宣傳和消費刺激，實現商鋪區域知名度和美譽度的迅速提升
社區團購就是真實居住社區內居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區商鋪為周圍(社區內)居民提供的團購形式的優惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準化宣傳和消費刺激，實現商鋪區域知名度和美譽度的迅速提升，對商鋪的營銷產生重大效果。
2020年以來，新冠肺炎疫情改變了人們的消費習慣，再加上微信小程序的成熟化，下沉市場消費群體對生鮮的需求提升，社區團購迎來了爆發式增長。
根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》顯示：
社區團購行業市場運行模式
社區團購是拼購電商的一種表現形式。拼購電商利用社交+團購模式為商家快速獲取流量，而社區團購把拼購電商這種模式進一步應用于社區場景。2018年中國拼購電商用戶規模達3.32億人，社區團購潛在用戶規模巨大。
社區團購作為寄居在微信生態上的電商模式，非常依賴微信的官方政策和微信用戶的使用習慣以及用戶粘性，給社區團購公司未來的持續穩定發展帶來了各種潛在不確定性風險。
隨著行業監管高壓持續，社區團購燒錢換市場的模式行至末路。然而在這場“燒錢大戰”中，頭部企業已經獲取了流量，占領了市場。例如：2021年Q3美團以社區電商為代表的新業務累計營收137億，同比增長66.7%，虧損達109億元。但其也憑著這場“燒錢大戰”迅速搶占了社區、學校、鄉鎮等市場，實現在全國范圍內超2600個市縣的布局，單量日均3000萬件。
目前社區團購賽道仍以比拼用戶量、供應鏈、地推團隊、倉儲物流、資本投入等各種資源的綜合能力為主。平臺應回歸到關注商品、供應鏈的提升上。供應鏈、成本、效率，即C端開始精細化運營促留存，B端開始對供應鏈、品控、物流和履約等關鍵環節滲透改造，為用戶創造更多價值。
隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區，商品和服務離用戶越來越近。而社區店和社區團購正好有離用戶近的優勢，社區店和社區團購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區團購商業模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續入場，這些競爭對手包括線上電商企業、線下零售集團、大型供應鏈企業等，而他們在線上運營能力、供應鏈管理、資金實力等方面的能力都將優于目前社區團購的多數玩家。
報告對社區團購行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是社區團購企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!
了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》。
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