處方藥行業市場調研 數字化積極推動行業生態建設

• 2022年7月22日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1417 93
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根據公開數據顯示，我國處方藥市場規模在1萬億元左右，占藥品終端消費市場的份額達85%以上，其中80%左右的處方藥通過醫院渠道銷售。

處方藥行業市場調研

根據公開數據顯示，我國處方藥市場規模在1萬億元左右，占藥品終端消費市場的份額達85%以上，其中80%左右的處方藥通過醫院渠道銷售。中國政府網發布了《國務院辦公廳關于服務“六穩”“六保”進一步做好“放管服”改革有關工作的意見 》國辦發〔2021〕10號(以下簡稱《意見》)，其中17條措施明確：在確保電子處方來源真實可靠的前提下，允許網絡銷售除國家實行特殊管理的藥品以外的處方藥。互聯網醫藥產業的瘋狂擴張給監管帶來難題。數據顯示，2019年我國網上藥店銷售規模為1251億元，同比增長38.2%，占比達18.9%，而該指標在2013年僅為1.2%。

天眼查專業版數據顯示，截至2021年4月19日，我國現有近7000家經營范圍含“電子商務、醫藥、健康”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的電子處方相關企業。從地區分布來看，上海市的電子處方相關企業數量最多，有約3400家，占比45.6%;其次是廣東省，有約2000家，占比27%;湖南省有超過600家相關企業，位居第三。

近5年來，我國電子處方相關企業數量持續高速增長，2019年新增相關企業超2500家，增速達到53.96%，為歷史新高。公開數據顯示，我國處方藥市場占藥品終端消費市場85%的份額以上，但基本 80%左右通過醫院渠道銷售。對比美國，從醫院渠道銷售的處方藥占比僅40%。目前網上藥店占全部醫藥市場比重僅10%，隨著醫藥分家的推進，處方藥外流規模約為4000億-5000億元，其中零售市場規模約3000億元。

據中研產業研究院報告《2022-2027年處方藥行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析

電商渠道成為今年行業的熱點以及重要的突破點。數據顯示，線上醫藥大健康B2C市場去年已經超過2000億，今年有望突破2500億的市場規模，處方藥市場將呈現爆發式增長。

2021年11月12日，國家藥監局發布《藥品網絡銷售監督管理辦法(征求意見稿)》擬有條件放開網絡銷售處方藥：“在確保電子處方來源真實、可靠的前提下，允許網絡銷售處方藥;同時，允許具備網絡銷售處方藥條件的藥品零售企業向公眾展示處方藥信息。”

一直以來，在醫藥電商銷售處方藥的過程中，如何識別處方的可靠性、真實性是個難點——來自實體醫院的紙質處方難以分辨真假，電子處方則涉及多方利益博弈(保護患者信息和維護自身利益)，一般只在院內流轉。

有了互聯網醫院開具的電子處方，醫藥電商平臺就可以輕松識別處方真假，從而順利銷售處方藥。業內人士分析指出，綜合來看，這兩份文件將對醫藥電商銷售處方藥產生實質性幫助，監管部門已經認識到互聯網醫院和網絡銷售處方藥的重要性。

處方藥雖然副作用較大，但是對于癥狀療效快，在國際上得到廣泛的應用，我國是人口大國，對于藥物的需求量較大，我國處方藥行業起步較晚，但發展至今已形成了一定的市場規模。市場預計，處方從醫院外流一年可帶來5000億元的市場規模。現在，政策鼓勵互聯網醫療機構開具電子處方，或將帶來網絡銷售處方藥市場的井噴。

數字化積極推動行業生態建設

根據BCG調研數據顯示，當前零售藥房能力發展的痛點主要集中在復購率待提升、藥師能力不足以及患者引流困難三大方面。

而數字化解決方案和數字化工具的運用是有效解決處方藥零售管理痛點的重要手段。零售藥房應積極推動數字化工具和數字化運營的同步優化，實現整體賦能。企業可以在管理層的推動下，從數據治理及分析入手，并與生產企業及外部智庫展開合作，打造數字化工具及組織，從患者管理、品類管理等維度實現數字化轉型。

隨著醫療改革的深化，醫藥零售行業作為國家醫療衛生體系的重要組成部分，將迎來下一個高速發展的階段，而在變革創新的過程中，處方藥零售的發展也面臨著全鏈條服務能力、藥房服務和運營能力等各方面的挑戰。行業各方需要積極推動整體生態建設，加強外部合作，采用數字化賦能，才能助力處方藥零售行業在新醫改下抓住機遇，實現長足發展。

想要了解更多處方藥行業的發展前景，請查閱《2022-2027年處方藥行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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