玩具行業市場調研 智能科教玩具的消費空間進一步擴大

• 2022年7月28日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1444 95
• 繁體

我國是一個玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。但相比于發達國家的玩具企業，我國玩具行業市場集中度低，品牌的知名度也不高。

玩具行業市場調研

我國是一個玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。但相比于發達國家的玩具企業，我國玩具行業市場集中度低，品牌的知名度也不高。

近年來包括美國、歐盟、日本、俄羅斯、巴西、印度等國均先后升級了玩具的相關安全標準或者指令，不斷升級的指令和適用標準，使我國玩具產業面臨一定的貿易壁壘。

我國是全球最主要的玩具生產國和消費國，玩具市場也逐漸成長。數據顯示，2019年我國玩具零售規模約837億元，同比增加5.93%;2020年將進一步保持6%以上的增速，零售規模可達890.54億元人民幣，持續領跑全球市場。

我國玩具企業具有顯著的區域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區，這些省市也是我國玩具產業發展比較成熟的地區。廣東是我國最大的玩具生產和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產企業最為集中、科技創新能力和產品科技含量最高的地區之一。

隨著國內玩具行業的發展，玩具與動漫、網游形象結合已成為行業的重要發展趨勢。玩具企業通過多種途徑涉足動漫、網游行業，自行開發動漫、網游形象、尋求已有動漫、網游形象的授權和收購現成的動漫、網游企業是其中的主要方式。雖然自行開發的最終效益更好，但實現難度較大，因此，授權和收購成為其中較為常見的模式。近年來玩具行業上市公司屢有收購動漫、網游企業的舉動。

目前，已經有部分玩具品牌企業打造IP品牌，布局全產業鏈，商業閉環，希望受惠于行業發展紅利。但IP并非“萬能點金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業自身消費群體的貼合度以及IP的變現能力，需要企業具備極強的市場敏感度和決斷力。

據中研產業研究院報告《2022-2027年版玩具行業兼并重組機會研究及決策咨詢報告》分析

《2022中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2021年，中國玩具(不含游戲)出口額為461.2億美元，比上年增長37.8%。中國玩具(不含游戲)第一出口目的地為美國，出口額為134.8億美元，比上年增長57.3%，占中國玩具(不含游戲)出口額的29.2%，占比比上年增長3.7個百分點。中國玩具(不含游戲)對RCEP相關國家出口額為86.8億美元，比上年增長17.8%。2021年，中國玩具(不含游戲)以一般貿易方式出口額為277.7億美元，比上年增長35.6%。

美國是全球最大的玩具消費國，占全球玩具零售額的28.15%;中國玩具市場占全球玩具零售額的13.80%，為亞洲最大的玩具消費國;英國玩具市場占全球玩具零售額的4.82%，為歐洲最大的玩具消費國。目前，歐美國家仍然是世界最大的玩具消費市場，但新興經濟體國家的玩具消費正快速增長，世界玩具消費市場發展更趨多元化。

中國是全球最大玩具出口國和第二大玩具消費國，且市場總量和消費潛力仍具有較大提升空間，供應世界玩具市場75%以上的玩具，并形成了完善的玩具產業鏈配套，包括企業先進的生產技術、高素質的生產管理，以及技術工人等優勢。對東盟出口增長9.09%,中東增長10.8%，對“一帶一路”沿線國家和地區出口全部正增長，其中對西亞北非16國增長達到10.7%。

玩具行業發展前景分析

隨著國家放開三胎政策，這將會使中國再出現新的一波嬰兒潮，兒童的數量將穩步增加。另外，平均受教育程度的提升以及更加現代化的消費觀念促使人們更加關注嬰幼兒的啟蒙教育，在選購玩具產品時也將更多的兼顧益智和娛樂等多種需求。在科技、智能、寓教于樂等更多功能付諸于玩具后，家長也越來越愿意去消費，這將使得智能科教玩具的消費空間進一步擴大。

互聯網海量的內容以及硬件的應用使得玩具在智能性、互動性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成為新一代消費者的消費方向。智能科教玩具在整體產業結構中所占比重的不斷提高，有利于玩具產業向高水平、健康的方向發展，提升我國玩具品牌的國際化水平。

想要了解更多玩具行業的發展前景，請查閱《2022-2027年版玩具行業兼并重組機會研究及決策咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年版玩具行業兼并重組機會研究及決策咨詢報告

  企業并購包括兼并與收購。公司兼并是指經由轉移公司所有權的形式，一家或多家公司的全部資產與責任不需經過清算都轉移為另一公司所有，而接受全部資產與責任的另一公司仍然完全以自身名義繼續運...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡