兒童家具行業市場調研 兒童家具市場前景展望

• 2022年8月2日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 924 57
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我國兒童家具行業產業鏈可分為原材料供應、生產制造、銷售與消費四個環節;其上游為木材、板式材料、五金零部件、塑料等原材料，中游為兒童家具制造，下游則為電商平臺、企業官網等線上渠道與自營店、家居賣場、商超百貨等線下渠道。

兒童家具行業市場調研

我國兒童家具行業產業鏈可分為原材料供應、生產制造、銷售與消費四個環節;其上游為木材、板式材料、五金零部件、塑料等原材料，中游為兒童家具制造，下游則為電商平臺、企業官網等線上渠道與自營店、家居賣場、商超百貨等線下渠道。

近年來我國兒童家具市場規模不斷增長，到目前成為了家具產業中發展速度最快的門類之一。有數據顯示，2020年我國兒童家具市場規模從2011年的364.7億元增長至1115.5億元。

2020年我國兒童家具行業產能從2011年的7835萬件增長到17800萬件，產量從2011年的6105萬件增長至15088萬件。

國內最早的兒童家具付生于成人家具，通常只是根據兒童的喜好改變形狀、換色。長期以來，兒童家具和普通家具的標準是一樣的，兒童家具行業標準缺失了很長一段時間。在新國標于2012年8月出臺后，兒童家具行業才擁有國家級"兒童標準"，兒童家具行業的標準化建設略有滯后。

我國兒童家具行業企業數量多，市場競爭激烈，集中度低。其中，頭部企業包括恒大美森美、森堡家俬、愛心城堡、七彩人生、金富雅、優客居等，二三梯隊企業包括酷漫居、金天拓家私、龍辰智能家居、九色森泓等。隨著大型連鎖兒童家具企業品牌優勢的逐步積累，其吸引投資和吸引客戶的能力將大大提高，遠強于區域連鎖兒童家具和小型家具企業。

當前國內的兒童家具市場99%都是國貨品牌。其中低端品牌、無品牌企業占據了其中70%以上市場份額，高質量的專業兒童家具品牌只有30%的市場。此外，據公開數據顯示，恒大美森美、森堡家俬、愛心城堡、七彩人生、金富雅、優客居等大型企業占據市場份額總計未超過20%。兒童家具市場競爭格局分散，行業集中度有待持續提高。

高品質產品更受歡迎。有調查發現，最看重商品材質與環保、家裝實用性的消費人群占比分別為28%、27%，分別有17%與14%的消費群體看重商品個性化的設計風格與使用壽命，僅13%的人群將物美價廉作為首要選擇標準。所以，兒童床等兒童家具更應該把控好質量，提高產品質量標準，才能實現真正的可持續發展。

據中研產業研究院報告《2022-2027年中國兒童家具行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》分析

從家居全行業來看，兒童產品比例逐漸加大。如歐派、尚品宅配、索菲亞、我樂、詩尼曼等大部分定制企業早已提供兒童房定制服務。他們針對不同戶型、風格、家庭結構等需求，推出系列產品供客戶選擇。

定制家居企業的兒童房產品線延續了定制產品的優勢：空間、材料利用率高;設計風格更靈活。定制兒童房的空間利用率相當高，兒童床、書桌、衣柜、書柜等板塊嚴絲合縫拼接在一起，深受現代消費者追捧。

相較于成品家居企業，定制家居企業渠道更廣，且從前端渠道攔截了兒童家具的流量。定制家居企業也與家裝公司、設計師合作，持續開拓全渠道運營。

大部分消費者在選擇整體家裝的時候，連帶著定制兒童房或者兒童家具。同時，部分定制家居企業已經與醫院、幼兒園等B端渠道達成合作，批量為其定制兒童房、兒童床。不得不承認，定制家居正在不斷搶奪傳統兒童家具的市場份額。

兒童家具市場前景展望

1、市場競爭格局分散，行業集中度持續提高

目前，中國兒童家具行業市場競爭格局分散，第一梯隊企業包括恒大美森美、森堡家俬、愛心城堡、七彩人生、金富雅、優客居6家大型企業，占據市場份額總計未超過20%。伴隨著大型連鎖兒童家具企業品牌優勢逐漸積累，其招商能力、吸客能力將遠強于區域性連鎖兒童家具與小規模家具企業。大型兒童家具企業將憑借專業設計優勢、品牌優勢，進一步搶占中小型、低端兒童家具品牌企業原有市場份額，而行業質量監管趨嚴與企業加強市場打假，將淘汰存在抄襲、生產偽劣品等行為的不良商家，行業集中度將持續提高。

2、線上線下齊發力，推動企業經營

O2O模式成功將線下體驗與線上快捷購物平臺相結合，逐漸成為最適合兒童家具行業的發展模式，2015年起，各大頭部兒童家具企業陸續探索線上分銷、線下體驗館等創新方式，加強線上渠道與線下渠道的聯系。O2O運營模式為企業帶來更多發展機遇，將成為兒童家具行業的重要發展趨勢。

想要了解更多兒童家具行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國兒童家具行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》。

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