在中國，保健品的生產和品牌市場正在從分散走向集中，頭部企業引領了行業的發展。占據國內市場的前十大品牌商包括：東阿阿膠、湯臣倍健、康寶萊、華潤、輝瑞、新時代和強生等，總計份額為29.7%，剩余70.3%的市場份額由其它品牌占據。
在中國，保健品的生產和品牌市場正在從分散走向集中，頭部企業引領了行業的發展。占據國內市場的前十大品牌商包括：東阿阿膠、湯臣倍健、康寶萊、華潤、輝瑞、新時代和強生等，總計份額為29.7%，剩余70.3%的市場份額由其它品牌占據。
盡管中國的保健品消費總量很大，目前已經占據全球消費的16%，是世界第二大消費市場。但是，中國的保健品消費主要集中在華東、華南等經濟發達省份;并且，全國的人均消費量僅有美國的1/10 、日本的1/7，因而人均口徑上仍有很大的發展空間。
根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國保健食品行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示：
數據顯示，中國保健食品行業市場規模增長穩定，從1482億元增長至2020年的1847億元，年均復合增長率達7.75%。根據我國經濟發展狀況，以及行業發展趨勢，預計2022年中國保健食品行業市場規模將超過2000億元。
目前我國保健食品市場競爭格局分散、集中度低，主要由于過去保健食品監管政策的不完善以及行業利潤高，導致大量低質保健品企業流入市場。中國保健食品市場中，湯臣倍健憑借多元的銷售渠道以及不斷拓寬的品類，市占率穩步提升，目前占整體市場的6.4%;其次為無極限，占比3.9%;安利中國，占比3.6%。
從產品來看，免疫類、維生素及抗疲勞產品是最受消費者歡迎的種類，截至2020年2月，免疫類保健食品占比28.81%，維生素和抗疲勞產品分別占比14.94%、12.86%。
保健食品線上渠道銷售增長主要從以下兩方面體現:一方面，新冠肺炎疫情將原本屬于商超、藥店模式的消費者逐漸推到線上;另一方面，健康觀念提升、以及居家，使人們擁有了更多瀏覽手機的時間，這些因素都給電商模式帶來了更多的客流量。
由于我國人口基數大，對應的老齡人口數量龐大。因人體機能會隨著年齡的增長而逐漸衰退，老年人對于健康的追求愈加迫切，我國因人口老齡化帶來的保健品市場潛在容量較大。
隨著保健食品受到人們的歡迎，保健食品市場亂象也逐漸浮現。保健食品不是藥品，不能替代藥物治療疾病。但近年來部分商家在銷售保健食品時，虛假宣傳保健食品能夠防病治病，誤導一些不明真相的消費者購買，甚至有的商家用大促銷、回饋老客戶等手段欺騙消費者，對此必須強化監管，有效規范。一方面要引導保健食品行業誠信經營、守法經營，并加大查處力度;另一方面要引導消費者理性看待和購買保健食品。
本報告準確把握保健食品行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避保健食品行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。
了解更多產業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國保健食品行業發展趨勢及投資風險研究報告》。
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2022-2027年中國保健食品行業發展趨勢及投資風險研究報告
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湯臣倍健處領先地位 2022中國保健食品行業市場現狀及發展趨勢 
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