湯臣倍健處領先地位 2022中國保健食品行業市場現狀及發展趨勢

• 2022年7月19日 ChenZeFang來源：互聯網 854 52
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保健食品的市場接受度逐漸上升，加上居民對自身健康的關注度提高，保健食品市場規模正在不斷擴大，2021年中國保健品行業市場規模為2708億元，同比增長8.19%，行業整體保持穩定增長勢態。

中國保健食品行業市場現狀分析 行業整體保持穩定增長勢

中國保健品產業化起始于二十世紀80年代，由于行業當時具有監管寬松、壁壘低和利潤高等特點，保健品廠商數量快速增長。在較短時間內規模快速膨脹隨之而來的是產品質量問題和無序競爭，行業自1997年開始進入了調整期。

近年來，在中國保健食品行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家出臺陸續出臺了多項政策，鼓勵保健食品行業發展與創新，《保健食品原料目錄營養素補充劑(2020年版)》《保健食品標注警示用語指南》《保健食品原料目錄與保健功能目錄管理辦法》(總局13號令)等產業政策為保健食品行業的發展提供了明確、廣闊的市場前景。

并且對保健食品的原料目錄、功能聲稱及命名等方面行業標準陸續進行了更新，促進保健食品行業規范化發展，同時2018年底的“權健事件”發生后，國家13部門開展“百日行動”聯合整治保健品行業亂象，加強了國家對于保健食品行業的監管和執行力度。

保健食品的市場接受度逐漸上升，加上居民對自身健康的關注度提高，保健食品市場規模正在不斷擴大，2021年中國保健品行業市場規模為2708億元，同比增長8.19%，行業整體保持穩定增長勢態。

2021年我國保健食品銷售額為627億元，其中，本土品牌銷售規模為326億元，進口品牌銷售額為301億元，我國保健食品國產品牌和進口品牌基本平分銷售市場，且本土品牌占據國家和地區優勢，銷售額略高于進口品牌。

保健食品行業競爭格局 湯臣倍健處領先地位

我國保健品市場品牌眾多，百家爭鳴的態勢一直存在，2021年前10品牌的市場份額占比合計預計達28.35%，占整個保健食品市場不到30%，市場集中度較低，但品牌之間的競爭十分激烈。其中，湯臣倍健品牌的保健食品銷售額和市場份額占比在行業處于領先地位。

湯臣倍健產品銷售模式包括經銷模式和直營模式，其在所有銷售渠道中均有采取經銷模式，在境內及境外的線上渠道部分業務采取直營模式，其中公司子公司廣州麥優、廣東佰悅為境內兩大主要電商運營主體，按品牌劃分管理。

2021年中國維生素與膳食補充劑(VDS)行業零售總規模為1892億，增速約為6.6%。湯臣倍健份額為10.3%，穩居第一位，排名第二和第三的市場份額分別為6.0%與5.0%。

相比2020年，湯臣倍健的領先優勢有所擴大。2021年湯臣倍健實現銷售收入74.31億元，同比增長21.93%。

截至2021年，湯臣倍健擁有土地使用權9宗，專利權292項，在境內已獲注冊的商標共計4291項，其中2021年新增686項，在境外已獲注冊的商標共計571項，2021年新增104項;目前擁有158個保健食品注冊批準證書及137個保健食品備案憑證。

中國保健食品行業市場發展趨勢分析 市場需求旺盛，發展空間巨大

隨著國家不斷完善保健食品行業的政策和規定，行業進入了強監管時代，行業整體轉向良性發展。雖然監管政策越來越嚴，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉變，這將有助于解決營養保健食品行業監管混亂的局面，加速行業集中化并為行業的長期健康發展保駕護航。保健市場未來發展空間依然廣闊。

據統計數據顯示，中國保健食品行業市場規模增長穩定，從2017年的1482億元增長至2020年的1847億元，年均復合增長率達7.75%。

根據我國經濟發展狀況，以及行業發展趨勢，預計2022年中國保健食品行業市場規模將超過2000億元。

隨著生活方式的改變和健康理念的普及，營養保健食品消費人群年齡階層不斷擴大，中青年人群對于營養保健食品的消費需求亦在快速上升，市場需求旺盛。

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