2022廣告行業發展現狀及前景分析

• 2022年8月3日 zengyan來源：互聯網 657 38
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廣告行業發展現狀及前景如何?數據顯示，2021年全球廣告花費同比增長達19.9%，其中增長極為顯著的部分是數字廣告，增速接近3成，而數字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費增長的重要驅動力。

2022廣告行業發展現狀及前景分析

廣告行業發展現狀及前景如何?數據顯示，2021年全球廣告花費同比增長達19.9%，其中增長極為顯著的部分是數字廣告，增速接近3成，而數字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費增長的重要驅動力。

廣告業是指通過廣告創意、策劃、設計、制作、展示、發布、檢測、管理、調查、發布、科技研發、技術推廣、效果評估、媒體運營、品牌代理等方式獲取利潤的產業門類。而所謂廣告，是指為了商業或其他目的而作的付費信息發布。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國廣告行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》統計分析顯示：

2020年中國五大媒體廣告收入規模達8529.4億元，較上年增長12.88%，其增長主要來自于網絡廣告收入規模的擴大。疫情影響，受眾戶外活動場景受限，居家和室內活動時段變多，媒介接觸習慣進一步發生改變。

2020年中國網絡廣告市場規模達7666億元，同比增長率為18.6%，比去年預計增長率低了4.1%，中國網絡廣告市場規模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網絡廣告預算進行了重新的配置與規劃。

中國五大主要渠道的廣告總市值由2017年的5055億元增加至2021年的10008億元，復合年增長率為18.6%，預計2022年其市場規模將達到11589億元。在線廣告行業的市場規模2017年的3763億元至2021年的9276億元，復合年增長率為25.3%，預計2022年其市場規模將達到10945億元。

2020年視頻廣告收入增速較快，較2019年增長了接近65%，其中短視頻廣告最為搶眼，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅?？焓植粌H沖進2020年 TOP10，還占據了第6的位置。在后疫情時代，廣告主對直接銷售轉化的期待更為迫切。

未來在線視頻廣告市場規?？焖僭鲩L的動力主要來自于：1)優質視頻內容的不斷擴充以及單個視頻內容廣告數量的提高所帶來的廣告庫存的增加;2)一線以下城市廣告售賣率的提升;3)廣告產品效果提升所帶來的廣告單價的上漲;4)移動端商業化深入所帶來的廣告營收的增長。5G、AR/VR、AI等新技術的不斷發展有利于視頻廣告內容的創意創作，同時伴隨海外市場及下沉市場的進一步拓展，視頻廣告市場規模將會持續發展。

隨著科技日新月異及廣告商對營銷活動的效率日益關注，在線廣告已越來越普遍，而對傳統營銷及推廣服務的需求正在下滑。通過將出版商與技術平臺及廣告投放服務提供商對接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡單方便的商業化工具。因此，廣告SDK在數字廣告市場中的應用越來越廣泛。

應用大數據及人工智能可以在整個廣告生命周期及各種消費場景中協助品牌，如品牌定位、內容創建、交付及監控，以準確掌握廣告機會并為客戶提供全面服務。

隨著行業的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數據等核心互聯網廣告技術的互聯網廣告服務商將逐漸積累競爭優勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續推動互聯網廣告行業的高速發展。未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯網優勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

據央視新聞，2022(第十八屆)中國廣告論壇今天(8月3日)在哈爾濱舉辦，市場監管總局廣告監管司公布數據顯示，2021年，全國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入首次突破1萬億元，達到11799億元，同比增長20%。2021年度中國廣告業發展指數為110.31點，同比增長6.90%。其中，互聯網廣告業務收入逐年增加，已經占據廣告市場主導地位。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國廣告行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

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