2022保健食品行業發展趨勢及市場現狀分析

• 2022年8月3日 zengyan來源：互聯網 785 47
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保健食品行業發展趨勢及市場現狀如何?隨著保健食品受到人們的歡迎，保健食品市場亂象也逐漸浮現。保健食品不是藥品，不能替代藥物治療疾病。但近年來部分商家在銷售保健食品時，虛假宣傳保健食品能夠防病治病，誤導一些不明真相的消費者購買，甚至有的商家用大促銷、回

2022保健食品行業發展趨勢及市場現狀分析

保健食品行業發展趨勢及市場現狀如何?隨著保健食品受到人們的歡迎，保健食品市場亂象也逐漸浮現。保健食品不是藥品，不能替代藥物治療疾病。但近年來部分商家在銷售保健食品時，虛假宣傳保健食品能夠防病治病，誤導一些不明真相的消費者購買，甚至有的商家用大促銷、回饋老客戶等手段欺騙消費者，對此必須強化監管，有效規范。一方面要引導保健食品行業誠信經營、守法經營，并加大查處力度;另一方面要引導消費者理性看待和購買保健食品。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國保健食品行業發展趨勢及投資風險研究報告》統計分析顯示：

調查顯示，超六成人每天食用保健食品，近兩成人使用但沒有固定頻率。多數消費者認為，使用保健食品的目的是日常保健、膳食補充、改善身體機能、延緩衰老、提升免疫力等。

從調查數據看，老年人目前仍是保健食品消費主力人群，占61.5%;其次是中年人和年輕人。同時，被調查者認為，保健食品行業最需要改進的地方是產品的安全性和功效性有待提升，其次是加強保健食品科普和教育。而產品虛假宣傳、營銷模式不規范、產品定價高、產品同質化等問題，也受到消費者重點關注。

數據顯示，中國保健食品行業市場規模增長穩定。根據我國經濟發展狀況，以及行業發展趨勢，預計2022年中國保健食品行業市場規模將超過2000億元。

目前我國保健食品市場競爭格局分散、集中度低，主要由于過去保健食品監管政策的不完善以及行業利潤高，導致大量低質保健品企業流入市場。中國保健食品市場中，湯臣倍健憑借多元的銷售渠道以及不斷拓寬的品類，市占率穩步提升，目前占整體市場的6.4%;其次為無極限，占比3.9%;安利中國，占比3.6%。

從產品來看，免疫類、維生素及抗疲勞產品是最受消費者歡迎的種類，截至2020年2月，免疫類保健食品占比28.81%，維生素和抗疲勞產品分別占比14.94%、12.86%。

近年來，我國保健食品銷售渠道中，直銷渠道占比最大，約占總銷售額的44%;線上、藥店、大眾商超渠道占比分別為30%、22%、3%左右。從增速來看，以抖音、小紅書等為代表的線上銷售渠道增速最快，而且保持較高的增長趨勢。據阿里相關數據顯示，2020年，保健食品線上渠道銷售額劇增。保健食品線上渠道銷售增長主要從以下兩方面體現:一方面，新冠肺炎疫情將原本屬于商超、藥店模式的消費者逐漸推到線上;另一方面，健康觀念提升、以及居家，使人們擁有了更多瀏覽手機的時間，這些因素都給電商模式帶來了更多的客流量。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國保健食品行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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