羽絨服市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 國(guó)內(nèi)企業(yè)決心向高端化邁進(jìn)

• 2022年8月4日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1012 64
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消費(fèi)者對(duì)羽絨服的購(gòu)買(mǎi)頻率提升，每年至少購(gòu)買(mǎi)一件的消費(fèi)者占比達(dá)75%。調(diào)研顯示：歐美國(guó)家的羽絨服普及率在30%~70%之間，而我國(guó)目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來(lái)中國(guó)羽絨服還有很大的開(kāi)發(fā)空間。

羽絨服市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

消費(fèi)者對(duì)羽絨服的購(gòu)買(mǎi)頻率提升，每年至少購(gòu)買(mǎi)一件的消費(fèi)者占比達(dá)75%。調(diào)研顯示：歐美國(guó)家的羽絨服普及率在30%~70%之間，而我國(guó)目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來(lái)中國(guó)羽絨服還有很大的開(kāi)發(fā)空間。

在消費(fèi)者分布方面，南京、北京手提最喜愛(ài)羽絨服消費(fèi)人群，女性消費(fèi)者平均入手3件羽絨服，最高一單花了9875元。南方人比北方人更抗凍，但在選擇羽絨填充物時(shí)都更偏愛(ài)鵝絨的。

現(xiàn)如今中國(guó)羽絨服市場(chǎng)已經(jīng)形成一個(gè)典型的金字塔發(fā)展格局，按價(jià)格段來(lái)劃分，現(xiàn)階段的中國(guó)羽絨服市場(chǎng)主要有三類(lèi)玩家。未來(lái)很多小型羽絨服品牌將陸續(xù)被淘汰，羽絨服的市場(chǎng)集中度將越來(lái)越高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極激烈。

第一類(lèi)是，以加拿大鵝、Moncler為代表的國(guó)際高端品牌，價(jià)格在10000元及以上。

第二類(lèi)是，以?xún)?yōu)衣庫(kù)、Zara、HM為代表的快時(shí)尚品牌，以及冰潔、雅鹿等卡位大眾市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌。

第三類(lèi)是，波司登、雪中飛等專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高端市場(chǎng)的其他品牌。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析

隨著年輕一代購(gòu)買(mǎi)力崛起，消費(fèi)群體和需求也在慢慢發(fā)生變化，新趨勢(shì)正在打破舊需求。發(fā)展到如今，羽絨服不再作為御寒功能性服裝出現(xiàn)。而是變得更加追求輕薄、設(shè)計(jì)感元素不斷提升，并且能夠適應(yīng)通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場(chǎng)景。

時(shí)尚明星帶貨、網(wǎng)紅種草，IP聯(lián)名款、國(guó)潮韓版爆款等羽絨服成為了消費(fèi)者的心頭好。各類(lèi)品牌也紛紛將羽絨服列為季節(jié)重點(diǎn)單品，加入羽絨服行業(yè)大軍。多功能/可拆卸的設(shè)計(jì)不僅給了羽絨服更多造型上的可能，拆卸與重組的設(shè)計(jì)無(wú)疑賦予了產(chǎn)品更多的功能。除此以外，羽絨服的材質(zhì)也在不斷變化，皮革、抓絨面料，甚至羊絨都與羽絨產(chǎn)品相結(jié)合。

當(dāng)前我國(guó)羽絨服的普及率約9%左右，相比于歐美國(guó)家30%以上、日本70%左右的滲透率仍有較大提升空間。有業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)羽絨服滲透率較低一方面與南北緯度跨度較大有關(guān)，另一方面可能在于居民整體收入和購(gòu)買(mǎi)力與發(fā)達(dá)國(guó)家尚有差距。目前國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出在南部地區(qū)也快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，未來(lái)隨著低緯度地區(qū)羽絨服消費(fèi)增長(zhǎng)以及居民穿衣需求的改善，羽絨服滲透率仍有較大提升空間。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模，已達(dá)到1385億元。隨著消費(fèi)升級(jí)、寒冷天氣持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)羽絨服的市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)1600億元。

國(guó)內(nèi)企業(yè)決心向高端化邁進(jìn)

當(dāng)前消費(fèi)者越來(lái)越注重羽絨服的品質(zhì)和性?xún)r(jià)比，對(duì)他們而言，高端羽絨服不僅是季節(jié)性御寒單品，更成為了彰顯個(gè)性時(shí)尚的標(biāo)簽單品。幾年前Moncler和CanadaGose等海外品牌以高姿態(tài)身份進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，刷新了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的價(jià)格觀(guān)念—原來(lái)羽絨服可以匹配這么高的價(jià)格，使得國(guó)內(nèi)羽絨服價(jià)格相應(yīng)上調(diào)。海外高端品牌的沖擊，致使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，不少羽絨服企業(yè)決心向高端化邁進(jìn)，相繼在產(chǎn)品質(zhì)量、銷(xiāo)售渠道、營(yíng)銷(xiāo)手段多方面提升。而難以承受這波沖擊的小型羽絨服品牌和相關(guān)企業(yè)相繼已淘汰或?qū)⒈惶蕴堫^企業(yè)成為最大受益者。

想要了解更多羽絨服行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

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