奢侈品市場發展趨勢分析2022

• 2022年9月1日 ChenWeiMei來源：互聯網 879 54
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90后消費者正式成為市場主力，占總消費群體的50%，貢獻46%市場規模。而重度消費力客群雖然僅占11%，但貢獻40%市場份額，且穩步提升。另外，伴隨奢侈品主力消費者的代際變化，90后消費者更看重社交需求、自我表達及品牌體驗。

奢侈品是一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。需要注意的是，除了我們所熟知的時裝、腕表、珠寶等以外，它還包含葡萄酒、游艇、私人飛機、豪華酒店等。

現在人們的消費不會僅滿足于日常的吃飽和穿暖，還會根據經濟實力的增加而產生更高的物質追求，而一些奢侈品牌的出現，就是為了滿足這一部分人的消費需求。

隨著人們對奢侈品牌的深入了解，奢侈品的銷售業績在我國的市場中也在逐年攀升。據相關數據統計，在去年，我國的消費者購買的奢侈品數量占全球總銷售數量的33%左右。此外，還有專業機構通過對去年的奢侈品牌進行綜合分析，得出了全球排名前十的奢侈品牌，令不少國人感到驚喜的是，在榜單中也出現了中國企業的名字。全球奢侈品前10排行榜：愛馬仕僅第9，周大福珠寶竟“榜上有名”。

奢侈品市場發展趨勢

一、海南離島免稅購物

伴隨更多免稅運營商的進駐，海南島的零售消費潛力將進一步得到釋放。消費者可選擇的免稅運營商越多，價格競爭就越激烈。報告預計，海南免稅店銷售額在中國奢侈品美妝官方渠道總銷售額中的占比已經達到約25%。

二、數字化發展更進一步

中國市場的數字化程度已經處于較高水平且日益提升，新冠疫情也進一步加速了中國的數字化發展進程。因此，即使線下門店依然是品牌建設和購買轉化的首要渠道，許多營銷和消費者運營活動已逐步轉移至線上。各大品類的線上奢侈品銷售額增速均快于線下，報告預計中國個人奢侈品線上銷售額的增速將達到約56%，而線下則為30%。

三、消費回流趨勢延續

2020年，由于疫情導致出境游受阻，中國市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比達到70%至75%，創歷史新高。2021年，得益于消費回流趨勢的延續，該比例進一步上升至90%以上。2022年以后，品牌應預期到國際旅行將逐漸放開，從而推動各市場間的價格趨同。

據中研普華研究報告《奢侈品項目商業計劃書(2022年版)》分析

90后消費者正式成為市場主力，占總消費群體的50%，貢獻46%市場規模。而重度消費力客群雖然僅占11%，但貢獻40%市場份額，且穩步提升。另外，伴隨奢侈品主力消費者的代際變化，90后消費者更看重社交需求、自我表達及品牌體驗。

預計到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元RMB，達到2.7萬億元RMB。到2025年，預計中國奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣，對全球奢侈品消費增幅貢獻占比將達到65%。

《奢侈品項目商業計劃書(2022年版)》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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