奢侈品發展趨勢如何 2022年奢侈品行業前景及市場規模分析

• 2022年8月11日 ZouJunRong來源：互聯網 222 6
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從奢侈品類別來看，現代主流的奢侈品消費分為服飾皮具、香水化妝品、腕表珠寶、高檔汽車、高檔酒店和度假村，以及游艇、私人飛機等。奢侈品可以存在于任何產品類別中，只要有必備品存在的領域，就可以有奢侈品的生存空間。

奢侈品發展現狀、奢侈品市場規模如何?從奢侈品類別來看，現代主流的奢侈品消費分為服飾皮具、香水化妝品、腕表珠寶、高檔汽車、高檔酒店和度假村，以及游艇、私人飛機等。奢侈品可以存在于任何產品類別中，只要有必備品存在的領域，就可以有奢侈品的生存空間。

2022年奢侈品行業前景及市場規模分析

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品，在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。

奢侈品零售將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現品牌與銷售雙贏。同時，中國線上奢侈品零售也正在爆發中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，奢侈品零售希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，奢侈品零售吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品零售企業必須重新思考數字化戰略布局。

根據《2021中國奢侈品市場數字化趨勢洞察報告》顯示，90后消費者正式成為市場主力，占總消費群體的50%，貢獻46%市場規模。而重度消費力客群雖然僅占11%，但貢獻40%市場份額，且穩步提升。另外，伴隨奢侈品主力消費者的代際變化，90后消費者更看重社交需求、自我表達及品牌體驗。

據中研產業研究院公布《2022-2027年中國奢侈品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示

2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內總消費額384億美元，增長率為17%，消費外流仍非常嚴重，有74%的奢侈品購買行為發生在中國境外。

2020年中國奢侈品線上銷售營業額達到創紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發展非常迅猛，已經占到中國境內奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯網化進行了嘗試，主要集中在線上發布新品、預約到店、發布活動等。至2020年底，已經有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。

數據顯示，2021年中國境內奢侈品市場(不包括港澳臺地區)繼續保持兩位數高速增長，部分品牌增速超過70%，因此短短兩年時間，中國境內奢侈品銷售額就從2019年的300億歐元(約合2330億元)，增至2021年的4710億元。相當于翻了一番。

預計中國內地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎上，今年將錄得23%-25%的增長至5200億元，除了海外回流之外，更多來源于中國內地奢侈品購物條件的改善和消費態度轉變。

中國境內奢侈品市場增長在不同品牌之間的產生的差異較為顯著。皮具以約60%的增速奪得頭籌，時裝和生活方式約以40%的增速緊隨其后，珠寶增速不及30%，高端腕表和奢侈品美妝分別增長30%和20%。

中國奢侈品市場增長如此之快，主因是出境游受限，大部分中國消費者依然選擇在境內購買奢侈品。此外，海南免稅購物釋放潛力、數字化進程逐步推進，也進一步推動了中國境內奢侈品消費的增長。

在奢侈品消費人群的購買偏好方面，社交圈子內的氛圍營造、時尚/潮流的線下體驗、品牌創意內容輸出能有效激發90后輕度/中度客群的興趣。而對于重度客群而言，品牌服務、設計風格、品牌文化等內容是吸引其持續購買的重要原動力。

從消費金額來看，線下門店依舊是最主要的購買渠道。而線上購買頻次持續增加，成為消費者與品牌產生高頻購買的重要渠道。在不同線上渠道之間，消費者對品牌官網和品牌小程序的購買意愿增速預期最高，品牌小程序的客群更為年輕、偏好時尚款式，展現出較強消費力。

到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者就將有一名是中國人。奢侈品品牌很多都將中國看作是一根救命稻草，特別是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上揚48%，占全球市場比重達到32%。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現品牌與銷售雙贏。

同時，中國線上銷售也正在爆發中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業必須重新思考數字化戰略布局。

奢侈品行業報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析奢侈品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘奢侈品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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