寵物保健品行業發展現狀 寵物主對寵物保健品的購買意愿增強

• 2022年9月28日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1375 90
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從消費意愿來看，超90%的寵物主將寵物視為家人或朋友，加之隨著科學養寵觀念的普及，寵物主對于寵物保健品的購買意愿亦隨之增強，目前已有超過60%的寵主會在喂食主糧的時候加入保健品。

寵物保健品行業發展現狀

隨著中國城市化進程的加快，以及老齡化程度的加深，中國空巢老人、空巢青年等群體數量增長迅速。寵物作為寵物主情感的慰藉與寄托，能夠滿足空巢老人、空巢青年等缺少陪伴群體的情感需求，此類群體數量的增長促使中國養寵人群數量快速增加。從消費意愿來看，超90%的寵物主將寵物視為家人或朋友，加之隨著科學養寵觀念的普及，寵物主對于寵物保健品的購買意愿亦隨之增強，目前已有超過60%的寵主會在喂食主糧的時候加入保健品。同時社交媒體平臺以及直播電商平臺的蓬勃發展，加速了寵物保健品的消費者教育，使消費者產生消費沖動。

《寵物保健品消費態度洞察白皮書》提供的數據顯示，2021年寵物保健品市場滲透率達到62%，并且有51%的寵物主認為需要日常定期為犬貓補充保健品。其中，毛發保健、補充營養、保護腸胃和預防病癥是寵物主最期待的保健品功能。相較于片劑、粉劑和液體劑，膏劑類寵物保健品在喂食便利性、適口性和互動性上優勢更為明顯，獲得更多的“90后”和“95后”消費者認可。寵物主會通過食補自制、營養膏、營養配方糧和營養粉等多種方式給寵物補充營養，而營養膏相較于其他三種方式在易喂食、營養科學配比和易吸收等方面有諸多優勢。

根據產品功能的不同，寵物保健品可分為補充維生素類、營養補充類、骨關節健康類、腸胃健康類、皮毛健康類、替代母乳類、口腔健康類等。犬貓的營養需要不同，其保健品也會有差異，例如貓對牛磺酸有特殊需要，而補鈣對于幼犬更為重要。寵物保健品的種類還會根據年齡階段進行劃分，對于幼齡和老齡犬貓而言，常見的有奶粉、補鈣產品腸胃調理產品等等;對于成年犬貓，常見的有微量元素補充劑、氨基酸補充劑、美毛護膚產品等等;由于貓的生理結構及習性特點，去毛球產品則是成年貓最常用的保健品。

據中研產業研究院報告《2022-2027年寵物保健品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析

近年來，我國寵物經濟快速發展，讓更多消費者了解到寵物食品領域的最新變化。寵物食品作為寵物營養的第一道關卡也吸引了眾多企業入局。天眼查數據顯示，目前，我國共有139.4萬余家經營范圍包含“寵物食品”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出寵物食品相關企業。近十年來，寵物食品企業發展逐步加速，2021年注冊企業數量超60萬家，年度注冊增速已達240.04%。

寵物保健品行業的進入門檻相對較低，導致行業中小型企業眾多。根據農業農村部2018年發布的《寵物飼料管理辦法》，寵物保健品屬于"寵物添加劑預混合飼料"，寵物保健品企業獲得寵物添加劑預混合飼料的生產許可即可從事寵物保健品生產，寵物添加劑預混合飼料生產許可獲取難度較低，行業進入門檻低。

由于寵物保健品、寵物主食、寵物零食均屬于寵物飼料范圍，其原料相差不大，且部分生產設備可以共用，因此寵物保健品企業在生產寵物保健品產品的同時，也會生產寵物主食、零食等產品。

互聯網的發展深刻的改變了中國寵物保健品行業的銷售、營銷的方式，推動行業進步。銷售渠道方面，如今電商平臺已經成為中國寵物保健品最主要的銷售渠道，占比接近70%。營銷方面，互聯網為寵物主提供了展示自己的愛寵、進行互動社交的平臺。如今各大社交平臺、媒體已經成為企業宣傳寵物，提供寵物服務的重要平臺。除此之外，互聯網的進步加速工業4.0的到來，互聯網技術有望在寵物保健品產品生產、產品研發方面提供更多幫助。

由于寵物主食、寵物零食并不能為寵物提供全面的營養補給，因此寵物保健品是寵物健康成長的重要保障。隨著寵物主對寵物健康的關注度逐漸上升，寵物主對寵物保健品的重視程度不斷提高。寵物保健品占比的持續上升主要得益于寵物主的可支配收入增加、保健意識增強、以及對寵物健康的重視程度提高。未來，寵物保健品在寵物食品市場中的份額將繼續提高，進一步擠占寵物主食的市場份額。

線上+線下成為寵物保健品公司重點布局的模式

目前，衛仕、紅狗、麥德氏、維斯康等品牌已經在中國寵物保健品市場中積累了一定的消費客群。盡管在成立時間、產品布局等方面擁有一定的差異，但是四家企業均在銷售渠道上采用線上+線下的布局模式，以迎合消費者對于消費體驗和便利性等因素的考慮。

想要了解更多寵物保健品行業的發展前景，請查閱《2022-2027年寵物保健品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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