運動鞋市場集中度日益提升 運動鞋行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展前景分析

• 2022年10月12日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1268 83
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運動鞋市場集中度日益提升，行業(yè)龍頭強者愈強。由于頭部品牌對于頂尖優(yōu)質體育賽事資源的控制 、產(chǎn)品科技的沉淀，疊加近年來電商高速發(fā)展，打破原有線下渠道區(qū)域壁壘，運動鞋服市場份額逐步向頭 部集中，行業(yè)龍頭強者愈強。

運動鞋，是根據(jù)人們參加運動或旅游的特點設計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進行體育運動時，大都要穿運動鞋，尤其是高烈度體能運動，如：籃球、跑步等。

運動鞋市場發(fā)展現(xiàn)狀

過去十年間，運動休閑鞋增速略快于專業(yè)運動鞋。12-19年運動休閑鞋市場規(guī)模CAGR 達9.4%，略高于專業(yè)運動鞋CAGR 5.8%。2021年運動休閑鞋和專業(yè)運動鞋市場規(guī)模分別為686億、482億 美元，占比分別為59.5%和40.5%。

2019年全球運動鞋銷額達1212億美元，12-19年CAGR 達7.7%，預計21-25年全球運動鞋銷額CAGR將達12.9%，2025年銷額有望達1900億美元。 英美人均運動鞋消費支出超100美元。人均運動鞋支出來看，排名居于前列的主要為歐美發(fā)達國家。中國 人均運動鞋消費支出水平則相對低，為17美元，僅有英美1/6左右的水平。未來隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)步增長 、全民健身意識的增強，運動鞋人均消費支出有望快速提升。

運動鞋市場集中度日益提升，行業(yè)龍頭強者愈強。由于頭部品牌對于頂尖優(yōu)質體育賽事資源的控制 、產(chǎn)品科技的沉淀，疊加近年來電商高速發(fā)展，打破原有線下渠道區(qū)域壁壘，運動鞋服市場份額逐步向頭 部集中，行業(yè)龍頭強者愈強。2012-2021年，世界運動鞋服CR5/CR10由2012年32.5%/38.1%提升至 2021年36.4%/44.9%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年運動鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析：

在國內(nèi)，常見的運動鞋品牌有阿迪達斯、安踏、李寧、耐克、特步、NEWBalance、匹克Peak、361°、亞瑟士、鴻星爾克等等。頭部企業(yè)為滿足消費者多樣化的消費需求，不斷提升自身產(chǎn)品的功能性，同時不斷向時尚、潮流靠攏，以此來強化自己的市場地位，因此在過去幾年，我國的運動鞋服市場集中度持續(xù)提升，頭部企業(yè)份額逐漸走高。

目前，中國本土知名運動鞋品牌主要包括李寧、安踏、特步、361°等，其中安踏、李寧、特步門店數(shù)量均超過2000家，361°門店數(shù)量相對較少，在1580家左右。

中國運動鞋行業(yè)發(fā)展前景分析

因疫情居家時間變多，人們對健康的關注不斷提高，越來越多的人開始重視體育運動、回歸自然旅游等有益身心健康的活動，在運動健身領域的投入也不斷增加，帶動了體育產(chǎn)業(yè)市場擴大，運動運動鞋等運動類消費支出也快速增長，行業(yè)市場規(guī)模進一步擴大。

人口數(shù)量增長穩(wěn)定，帶動鞋履的總需求增長。鞋履作為民生必需品，鞋履的消費量與人口的數(shù)量息息相關，2012-2021年，全球人口增長量超7億人，且每年維持穩(wěn)定增長趨勢。人口數(shù)量的穩(wěn)定增長帶動了鞋履的總需求，為鞋履行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

預計在2024年之后的運動鞋市場相較于其他品類恢復更快。不同于國際市場，中國的鞋履市場回暖來的更早一些。預計到2027年，中國的運動鞋市場規(guī)模預計可以達到2500億元。

各國政府體育運動產(chǎn)業(yè)加強政策支持，推進體育用品行業(yè)高速發(fā)展。全球主要國家政府對于體育產(chǎn)業(yè)制定了較多支持政策。如美國聯(lián)邦政府制定了《健康公民》和《全民健身計劃》，我國國家體育總局在2016年發(fā)布了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，同時在“十四五”規(guī)劃中明確提出于2035年建成體育強國等。

隨著行業(yè)市場需求的不斷變化，以及消費市場的不斷升級，消費者將更加看重科技功能性產(chǎn)品。國際品牌和國內(nèi)一線品牌將會憑借自身優(yōu)勢，獲得大量基礎性消費群體。而二三線品牌將面臨著雙重壓力，生存越來越困難。

全面?zhèn)€性化定制階段是基于獨立個體的個性化審美定制。與此同時，鞋服3D可視化、3D打印、人體數(shù)據(jù)庫建設及互通互認、三維人體測量等技術將普及應用。

想要了解更多運動鞋行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年運動鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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