后疫情全民健身開啟將影響運動行業 2022年中國運動鞋行業前景分析報告

• 2022年8月22日 FangManTao來源：百度 新浪 343 15
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運動鞋是根據人們參加運動或旅游的特點設計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。

之前有過蜂擁至其直播間瘋狂搶購鴻星爾克運動鞋，單日銷售額暴漲超52倍。鴻星爾克爆火，到現在為何有阿迪達斯門可羅雀，敗走中國市場，運動鞋行業備受關注。那中國運動鞋行業前景如何?

運動鞋是根據人們參加運動或旅游的特點設計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進行體育運動時，大都要穿運動鞋，尤其是高烈度體能運動，如：籃球、跑步等

2016-2020年，中國運動鞋行業持續快速發展，行業呈現出高景氣度狀態。2019年中國運動鞋行業市場規模已經達到了1802億元，長期來看，行業將持續上行，預計2021年將突破2100億元。

目前國內市場上從事運動鞋生產和銷售的國內外上市企業包括耐克、阿迪達斯、安踏、李寧、特步、361度、鴻星爾克等。

運動鞋行業現狀分析

高端運動鞋產需缺口不斷擴大，近年來隨著我國居民可支配收入的不斷提高，消費者不僅注重運動鞋的質量，還追求品牌和特色，以阿迪、耐克在中國越來越龐大的市場就可看出這一特點。而我國的運動鞋無論從質量上還是品牌上很少有能媲美他們心目中的高端產品，所以需求越來越大而相關供給卻沒有明顯提升，使得運動鞋進口額快速增長。

近年來，隨著消費升級，消費者品牌意識較強，對運動鞋的功能性要求越來越高，傾向于選擇知名品牌，因此頭部運動運動鞋企業一旦形成競爭優勢很難被顛覆，致使行業集中度穩定提高。

2016-2019年，中國本土代表性運動鞋品牌市占率呈波動上升趨勢，2019年CR4達到30.7%，體現了中國本土運動鞋品牌集中度不斷提高的趨勢。預計2021年中國本土代表性運動鞋品牌市占率將達31.6%。

從區域分布角度來看，中國運動鞋行業上市企業最集中的省份是福建省，有四家上市的運動鞋企業;兩家跨國運動鞋企業均把總部設在上海，而北方運動鞋企業較少。

總體來看，我國運動鞋行業的市場集中度較高;2016-2020年，我國運動鞋行業的CR5持續上升，從60.1%上升至69.8%，主要是因為消費者對大品牌的品牌認可度較高且大品牌持續的技術積累使其在市場競爭中具有一定的優勢。

國內運動鞋前景分析

運動鞋作為民生必需品，運動鞋的消費量與人口的數量息息相關。2016年中國總人口數達139232萬人，2020年中國總人口數達14.1億人,人口數量增長了1946萬人。人口數量的穩定增長帶動了運動鞋的總需求，為運動鞋行業的發展奠定了堅實的基礎。

全民健身的開啟、三胎開放等，使我國運動鞋行業將保持快速發展。2019年中國運動鞋市場規模為1830億元，同比增長61.4%。

年來女性群體運動鞋服消費不斷增加，伴隨女性體育職業化建設完善，女性體育力量不斷崛起，女性體育商業價值得到大幅提升。市場滲透率較低，未來增長空間巨大，各類品牌挖掘女性體育市場，以谷愛凌為例，目前谷愛凌的贊助商名單已經多達27個，涉及運動、時尚、家電、 護膚等多個領域。品牌方對運動員的關注度持續提高，女性體育的商業價值也不斷提高，女運動鞋的布局空間巨大。

政府的政策支持，以及近年來生活水平的提高，人們的生活理念也發生變化，越來越多的人開始重視體育運動、回歸自然旅游等有益身心健康的活動，運動意識的提升帶動了體育產業市場擴大，運動運動鞋等運動類消費支出也快速增長，行業市場規模進一步擴大。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國運動鞋行業發展趨勢及投資風險研究報告》。本報告準確把握運動鞋行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避運動鞋行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。

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