中國運動鞋產業鏈現狀 運動鞋市場消費趨勢分析

• 2022年8月19日 ZhouXun來源：互聯網 908 56
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隨著數字化應用的不斷深化，數字化實踐持續獲益，數字化轉型逐漸成為服飾品牌企業的共識。未來，數字化將發展成為運動鞋服行業的基礎設施，一方面極大提升了運動鞋服零售的效率和體驗，另一方面也將企業間的競爭從局部的數字化改造程度引向更高維度的整體數字化運營決策

中國運動鞋產業鏈現狀 運動鞋市場消費趨勢分析

目前，中國運動鞋行業市場規模較大，發展較為穩定，但是過去由于經濟實力和技術水平的限制，我國運動鞋行業相較于西方國家整體起步較晚。運動鞋產品主要可以分為休閑運動鞋和功能運動鞋兩大類，其中功能運動鞋又可以分為籃球鞋、網球鞋、跑步鞋、足球鞋、滑板鞋等。

運動鞋上游原材料領域主要包括紡織、皮革、橡膠和化工四大行業;中游為生產環節，可以分為代工廠生產和品牌商自主生產兩種;下游主要是銷售環節，可以分為運動品牌直銷和運動產品零售商分銷。

我國運動鞋行業已經形成了上游制造端，中游品牌端和下游零售端的完整產業鏈。其中上游制造端代表企業主要有華利集團、裕元集團和豐泰企業等等;中游品牌端代表品牌主要有adidas、安踏、特步、鴻星爾克和李寧等等;下游零售端的主要經銷商包括滔搏國際、寶勝國際等，銷售渠道主要分為線上渠道和線下渠道，其中線上包括天貓、淘寶、品牌官網等平臺，線下主要是大型商超、專賣店等。當前我國部分運動鞋制造商和運動鞋品牌企業也采用自有的分銷體系進行銷售。

目前中國市場常見的運動鞋品牌大致有阿迪達斯、安踏、李寧、耐克、特步、NEWBalance、匹克Peak、361°、亞瑟士、鴻星爾克等等。頭部企業為滿足消費者多樣化的消費需求，不斷提升自身產品的功能性，同時不斷向時尚、潮流靠攏，以此來強化自己的市場地位，因此在過去幾年，我國的運動鞋服市場集中度持續提升，頭部企業份額逐漸走高。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國運動鞋行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

2016-2020年，我國運動鞋行業持續快速發展，行業呈現出高景氣度狀態，市場規模年均復合增長率達到18.06%。然而我國人均體育消費支出仍遠低于美國，美國人均體育支出是我國的近4倍，英、法、日等國家的人均支出也均高于我國，說明我國運動鞋行業支出仍有提升空間，行業發展遠未達到天花板。

未來運動鞋服行業競爭將遵循馬太效應，即“強者越強，弱者越弱”的局面。隨著行業市場需求的不斷變化，以及消費市場的不斷升級，消費者將更加看重科技功能性產品。國際品牌和國內一線品牌將會憑借自身優勢，獲得大量基礎性消費群體。而二三線品牌將面臨著雙重壓力，生存越來越困難。

隨著數字化應用的不斷深化，數字化實踐持續獲益，數字化轉型逐漸成為服飾品牌企業的共識。未來，數字化將發展成為運動鞋服行業的基礎設施，一方面極大提升了運動鞋服零售的效率和體驗，另一方面也將企業間的競爭從局部的數字化改造程度引向更高維度的整體數字化運營決策能力。

本報告準確把握運動鞋行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避運動鞋行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國運動鞋行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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