電子煙“通配”？ 電子煙行業現狀分析

• 2022年10月21日 WuZhiCong來源：互聯網 1495 99
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10月1日，《電子煙強制性國家標準》正式實施，中國電子煙監管全面生效。而在電子煙行業進入規范化、法治化階段前夕，一場圍繞著通配煙彈的爭論在行業里發酵。

“通配”是電子煙從業者約定俗成的概念。換彈式電子煙由煙桿和煙彈組成，“通配”煙彈指的是非品牌商生產、可與品牌煙桿匹配使用的煙彈。多位業內人士表示，被通配的電子煙品牌基本上是市場占有率排名前幾的品牌，而通配煙彈的價格通常會比非通配的產品低30%~50%。很長一段時間里，通配煙彈與山寨假貨在行業里被劃上了等號。

電子煙行業現狀分析

在中國，電子煙在一個時期內深受資本青睞，迅速地膨脹為一個新興產業，進而需要開辟更大的市場，來接納更多的參與者。電子煙品牌的辦法是在煙油中加入各種口味的香精，這讓它看上去比傳統煙草更時尚，更多年輕人因此成為電子煙的擁躉。

世衛組織在2021年8月發布的一組關于電子煙的數據顯示，市場上的電子煙產品擁有的五花八門的口味，按照大的分類是水果味、糖果味、甜品味，共有1.6萬種。無論是生產企業還是銷售者，還有使用者，都對調味電子煙趨之若鶩。

國內電子煙行業仍處于發展初期，數據顯示2019年中國電子煙滲透率僅為1.2%，市場規模僅約100億元。如果假設遠期中國總煙民維持在2.87億的水平，平均單客貢獻提至600美元，當滲透率持續提至10%/20%/30%時，我國電子煙市場規模約為1118/2236/3354億。據《2021電子煙產業藍皮書》數據顯示，2021年中國電子煙制造及品牌企業超過1500家，創造直接就業人數近150萬，出口總產值或已經達到1383億元。HNB當前政策尚未更新，但潛在市場空間也同樣巨大。

中國煙民規模世界排名第一，但目前電子煙在國內的滲透率仍遠遠低于海外市場。數據顯示，2021年全球各國電子煙市場滲透率排在首位的是美國，其滲透率為38%，排在第二和第三的分別是日本和英國，兩國的市場滲透率分別為30.3%和20.9%。

相比之下，國內市場滲透率為1.5%，居主要電子煙消費國的末尾。隨著全國各地控煙條例的陸續出臺，有望加速滲透率的提升，中國電子煙行業發展空間廣闊。從上述數據可以看出，海外電子煙市場銷售額達到4923億元，相比而言，中國市場還非常孱弱。不但中國出口增速迅猛，海外零售規模增長也非常迅猛，這都不是一般電子產品所能企及。

市場調研機構預測全球電子煙市場將以每年17%的速度增長，在五年期間的總增長超過290億美元。到2024年，最大可轉化為大約550億美元的市場。

想要了解更多電子煙行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國電子煙行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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