中國互聯網+醫療行業分析 互聯網+醫療行業發展前景預測

• 2022年10月21日 ChenZeFang來源：互聯網 1079 69
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2020年3月，國家醫保局會同國家衛生健康委印發《關于推進新冠肺炎疫情防控期間開展“互聯網+”醫保服務的指導意見》，明確符合要求的互聯網醫療機構為參保人提供的常見病、慢性病線上復診服務，各地可依規納入醫保基金支付范圍。

互聯網醫療，是互聯網在醫療行業的新應用，其包括了以互聯網為載體和技術手段的健康教育、醫療信息查詢、電子健康檔案、疾病風險評估、在線疾病咨詢、電子處方、遠程會診、及遠程治療和康復等多種形式的健康醫療服務。互聯網醫療，代表了醫療行業新的發展方向，有利于解決中國醫療資源不平衡和人們日益增加的健康醫療需求之間的矛盾，是衛生部積極引導和支持的醫療發展模式。

2020年3月，國家醫保局會同國家衛生健康委印發《關于推進新冠肺炎疫情防控期間開展“互聯網+”醫保服務的指導意見》，明確符合要求的互聯網醫療機構為參保人提供的常見病、慢性病線上復診服務，各地可依規納入醫保基金支付范圍。目前，各省市已經出臺“互聯網+”醫療服務價格和醫保支付政策，遠程復診、遠程會診、遠程監測等是主要服務項目。當前我國遠程健康行業已經走過探索階段，這一新業態已然成為國家醫療衛生體系中的重要組成部分。在“規范化發展”的新階段，以健康為導向的醫療屬性，行業的健康可持續發展將進一步釋放技術帶來的健康紅利。

最近兩年，玩家們在醫療賽道的戰略重心調整方向有兩個，一個是醫療數字化和智能化，比如藥企、醫院類SaaS服務，一個是醫療硬科技，比如醫療設備、生物技術等。由于互聯網醫藥過去一直被詬病只會賣藥，所以互聯網醫療玩家都想甩掉賣藥的標簽，向醫療服務和數字化靠攏，比如平安健康、京東健康都推出了家庭醫生類服務，阿里健康為藥企定制數字營銷服務等。

從財報來看，這種戰略轉變和業務投入有一定的效果，玩家們的數字和科技屬性有所增強。財報顯示，2022H1，京東健康線上平臺、數字營銷及其他服務收入增長46.2%，智云健康醫院醫療用品及SaaS營收增長157.4%。但目前來看，醫療數字化具備變現能力的主要方向還是企業營銷，仍然還是和賣藥、賣設備、賣檢測服務密切關聯。有玩家雖以數字化、智能化、SaaS化字眼來包裝自己的業務屬性，但其中重要的營收組成還是設備、藥品的銷售。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國互聯網+醫療行業深度分析及發展前景預測報告》統計分析顯示：

國務院辦公廳2021年印發《關于建立健全職工基本醫療保險門診共濟保障機制的指導意見》，強調要探索將符合條件的“互聯網+”醫療服務納入保障范圍。現實的需要加上政策的激勵，我國互聯網醫療再次迎來發展的契機，我國互聯網醫療市場規模在2021年突破2600億元，發展勢頭迅猛。賣藥仍然會是互聯網醫療玩家的變現主線。

第一，藥品等醫療用品正在迎來更多的政策利好，市場在不斷擴大。從政策端來看，擴大網銷藥品的范圍、支持互聯網醫療一體化服務、改善結算模式、逐步將互聯網醫療服務納入醫保體系是長期趨勢。尤其是更多處方藥及醫療用品進入線上渠道，已經成為推動互聯網醫療玩家業績增長的主要動力。根據財報，阿里健康2022Q1自營醫藥業務收入同比增長35.5%，2022H1京東健康銷售醫藥和健康產品的商品收入同比增長48.6%。

第二，頭部平臺推動醫藥O2O滲透率不斷提高，線上買藥用戶群不斷增長。美團、餓了么、京東到家等本地生活平臺均在同城藥品配送業務上有加碼，要么合作藥店規模快速增長，要么自建藥品倉庫提高送藥效率和覆蓋能力。從需求端來看，即送買藥服務正在成為年輕人購藥的核心渠道，即時配送玩家一旦把握線下藥店規模優勢，將能很快把藥品配送的銷售額做起來。針對這個持續爆發的市場，資本的目光不會轉移，更多的資源和資金加碼，還會帶動醫藥O2O賽道的大跨步增長。

總體來說，互聯網醫療賽道仍然是朝陽賽道，其中存在大量可以長期深耕的機會，隨著相關技術的迭代，以及服務資源的到位和產業改革的持續深入推進，互聯網醫療未來仍大有可為。

想要了解更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華《2022-2027年中國互聯網+醫療行業深度分析及發展前景預測報告》。

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