李佳琦雙11預(yù)售首日賣(mài)出215億 2022直播帶貨行業(yè)深度調(diào)研及投資前景分析

• 2022年10月25日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1218 79
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預(yù)售首日，李佳琦直播間GMV達(dá)到215億元，大幅刷新2021年由李佳琦本人創(chuàng)造的雙11直播間銷(xiāo)售記錄。

李佳琦雙11預(yù)售首日賣(mài)出215億

10月24日，天貓雙11狂歡如期而至。統(tǒng)計(jì)顯示預(yù)售首日，李佳琦直播間GMV達(dá)到215億元，大幅刷新2021年由李佳琦本人創(chuàng)造的雙11直播間銷(xiāo)售記錄。開(kāi)播40分鐘，該直播間觀看人次就超過(guò)了1000萬(wàn)，直播結(jié)束時(shí)，觀看人次停留在了4.6億。

據(jù)悉，2021年雙11預(yù)售首日，李佳琦直播間成交額達(dá)106億元，僅僅過(guò)去一年時(shí)間，李佳琦直播間便將記錄從106億元提升至215億元，銷(xiāo)售額成功翻番。

2022直播帶貨行業(yè)深度調(diào)研及投資前景分析

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)、商品新穎設(shè)計(jì)和陪伴式體驗(yàn)，直播帶貨逐漸贏得了年輕消費(fèi)者的心。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)共有1.6萬(wàn)家電商直播相關(guān)企業(yè)，其中2021年新注冊(cè)8364家。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2020年，在當(dāng)時(shí)，抖快淘“三足鼎立”已經(jīng)初具雛形，2020年底的數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)格局當(dāng)時(shí)呈現(xiàn)“三分天下”的局面，其中抖音、淘寶、快手的市占率分別為38.9%、31.1%和29.7%。

商業(yè)運(yùn)行方式也在改變。如今，不僅農(nóng)土特產(chǎn)、口紅、面膜等小件商品“走”進(jìn)直播間，還擴(kuò)展到家具、汽車(chē)甚至房子。“電商直播改變了消費(fèi)者和企業(yè)之間的關(guān)系，讓‘人’找‘貨’變成了‘貨’找‘人’。”

海外十分關(guān)注直播帶貨對(duì)零售模式和人們消費(fèi)方式產(chǎn)生的影響。有觀察家分析，中國(guó)直播帶貨模式涵蓋電商平臺(tái)、第三方支付、快遞和社交媒體，通過(guò)數(shù)字技術(shù)更好回應(yīng)新興消費(fèi)者需求。由于相應(yīng)創(chuàng)新在很大程度上依賴(lài)于復(fù)雜的算法和數(shù)據(jù)分析，消費(fèi)者能夠獲得更加個(gè)性化的體驗(yàn)。如今這種模式幾乎涉及所有類(lèi)型的生活服務(wù)和娛樂(lè)，使中國(guó)年輕消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)更有社交性和互動(dòng)性，這種趨勢(shì)正在影響世界其他地區(qū)。

如火如荼的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，也為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開(kāi)了銷(xiāo)路，對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興功不可沒(méi)。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰說(shuō)，“直播帶貨”可以幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)，為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路，但是網(wǎng)絡(luò)直播必須符合有關(guān)法律法規(guī)。

過(guò)去3年，直播帶貨幾乎是中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域最猛的一針強(qiáng)心劑。2019年，隨著李佳琦直播百支口紅試色出圈，電商直播開(kāi)啟了飛速增長(zhǎng)。在這一極具中國(guó)特色的全新銷(xiāo)售渠道刺激下，國(guó)內(nèi)各電商平臺(tái)的GMV持續(xù)走高，消費(fèi)領(lǐng)域不但經(jīng)歷了一輪新消費(fèi)創(chuàng)業(yè)熱潮，多個(gè)品類(lèi)還見(jiàn)證了本土品牌“國(guó)貨崛起”，品牌主紛紛調(diào)整自己的營(yíng)銷(xiāo)策略和預(yù)算，而薇婭和李佳琦這樣的明星帶貨主播則幾乎成為了中國(guó)零售業(yè)最具話(huà)語(yǔ)權(quán)的人。

2022年5月-9月期間，淘寶腰部主播每個(gè)月的成交額(GMV)都保持同比50%以上增長(zhǎng)。在10月1日-9日之間，腰部主播的成交額甚至實(shí)現(xiàn)了3位數(shù)的增長(zhǎng)。

直播帶貨的本質(zhì)是人、貨、場(chǎng)加流量，直播間內(nèi)的流量直接決定了直播帶貨時(shí)的銷(xiāo)量。近年來(lái)隨著直播賽道的不斷細(xì)化和垂直，從內(nèi)容視角洞察消費(fèi)走向，能夠有效幫助商家、主播有效運(yùn)用千萬(wàn)流量池的曝光作用，提升轉(zhuǎn)化效率。同時(shí)，垂類(lèi)達(dá)人憑借產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化的分享與講解，為爆品打造創(chuàng)造了更大的空間。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，直播帶貨近年來(lái)風(fēng)頭正勁。職業(yè)主播、明星、視頻博主、農(nóng)戶(hù)等紛紛走進(jìn)直播間，宣傳各種產(chǎn)品，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始青睞這種新的購(gòu)物方式。10月24日，江永縣千家峒瑤族鄉(xiāng)井玉村，村民在直播間售賣(mài)土特產(chǎn)。今年以來(lái)，該縣紀(jì)委監(jiān)委駐村工作隊(duì)引導(dǎo)村民大力發(fā)展香稻、香芋等“香型農(nóng)業(yè)”，并組織本土電商人才通過(guò)電商平臺(tái)和直播帶貨等方式，拓寬銷(xiāo)售渠道。

隨著各行各業(yè)紛紛涌入直播間，直播涉及的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，逐漸形成了“萬(wàn)物皆可直播”的盛景。

想了解更多關(guān)于直播帶貨行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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