中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望

• 2022年10月25日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 620 35
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游客到訪世界一流或者國內(nèi)知名的旅游目的地，不可能只是"白天看廟，晚上睡覺"。相對于白天走馬觀光的景區(qū)打卡，夜晚的休閑調(diào)性更有助于游客對當(dāng)?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗(yàn)。近年來，我國夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺，九成左右游客有夜間體驗(yàn)的經(jīng)歷。數(shù)據(jù)

當(dāng)前，我國游客夜游意愿強(qiáng)烈，夜游市場需求廣闊，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場潛力巨大。游客到訪世界一流或者國內(nèi)知名的旅游目的地，不可能只是"白天看廟，晚上睡覺"。相對于白天走馬觀光的景區(qū)打卡，夜晚的休閑調(diào)性更有助于游客對當(dāng)?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗(yàn)。近年來，我國夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺，九成左右游客有夜間體驗(yàn)的經(jīng)歷。數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間國內(nèi)夜間總體消費(fèi)金額、筆數(shù)分別達(dá)全日消費(fèi)量的28.5%、25.7%。其中，游客消費(fèi)占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場的重要組成部分。

夜間旅游已從日間游的延展活動逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜蔚闹匦模⒓ぐl(fā)多元消費(fèi)。商務(wù)部之前發(fā)布的城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報告顯示，60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間。夜游能帶動住宿、餐飲、交通等相關(guān)行業(yè)消費(fèi)。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年以來，下單夜游類景區(qū)門票的用戶中，近五成也在該目的地訂購了其他旅行產(chǎn)品。另有研究測算顯示，游客在目的地停留時間每增加1晚，當(dāng)?shù)芈糜问杖刖湍茉黾尤勺笥摇?/p>

這一點(diǎn)從攜程、驢媽媽等旅游平臺夜游產(chǎn)品訂單中也可見一斑。據(jù)了解，2018年，驢媽媽帶有"夜游"標(biāo)簽產(chǎn)品訂單數(shù)同比增長9.0%。觀光游船、主題燈會、文化體驗(yàn)活動成夜間旅游熱度風(fēng)向標(biāo)。2019年，攜程門票上線的燈會專題活動，游客數(shù)量同比增長了114%。珠江夜游、黃浦江游覽、重慶兩江夜游和千島湖夜游人氣最高。

在夜間旅游中，文化體驗(yàn)顯得尤為重要。書店、茶社、劇院是夜間消費(fèi)市場的文化亮點(diǎn)，誠品書店、國家大劇院、保利劇院等文化場所夜間消費(fèi)熱度高漲。在對游客的夜游體驗(yàn)需求調(diào)查中，文化節(jié)市活動、文化場所參觀等活動占比位居前列。以80后、90后為主體的年輕一代是當(dāng)下夜間旅游消費(fèi)的主力軍。自2014年起，以三聯(lián)韜奮書店為代表的國內(nèi)24小時書店不斷涌現(xiàn)，深度文化體驗(yàn)已經(jīng)成為多元夜游場景消費(fèi)中的重要組成部分。

攜程數(shù)據(jù)顯示，8月夜游景區(qū)門票訂單量同比增長近200%，出游人次同比增長302%。從“重內(nèi)容”到“重體驗(yàn)”，游客夜游需求正在轉(zhuǎn)變。攜程和海昌海洋公園近日合作推出夜游新體驗(yàn)，包含夜游、夜宿、夜饗、夜游、夜秀、夜娛、夜購、夜賞和夜?fàn)I。今年以來，上海海昌海洋公園夜場門票訂單量已完全恢復(fù)并超越疫情前水平，較2019年同期增長了17%;其中，該公園今年夜場二次消費(fèi)客單較2019年提升超五成。

盡管如此，受安全問題、交通條件、產(chǎn)品豐富程度等條件制約，旅游企業(yè)的夜游產(chǎn)品供給在品類、品質(zhì)、投資力度等方面仍有較大的提升空間。未來，企業(yè)、政府和社會應(yīng)共同努力提高夜間旅游服務(wù)質(zhì)量，不斷提升游客夜間體驗(yàn)。　作為提振消費(fèi)的有力舉措，承載著美好期待的夜游已開始絢麗綻放，并正在探索助力經(jīng)濟(jì)增長的高質(zhì)量發(fā)展之路。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，目前全國有200多個城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計(jì)劃。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，就有北京、上海、武漢、深圳、成都、長沙、西安等數(shù)十個熱門城市發(fā)文鼓勵開展各類夜間文旅活動。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》分析

越來越多的城市在發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)上選擇走“品牌化”道路，2020年許多城市推出夜經(jīng)濟(jì)品牌，重慶的“不夜重慶”、杭州的“憶江南·夜杭州”、洛陽的“古都夜八點(diǎn)”、濟(jì)南的“夜泉城”、蘇州的“姑蘇八點(diǎn)半”、哈爾濱的“新夜幕下的哈爾濱”等等。 品牌具有強(qiáng)大的辨識度和吸引力，城市打造夜經(jīng)濟(jì)品牌，有助于形成品牌價值，提升城市影響力和知名度，塑造城市新的旅游形象，強(qiáng)化游客對城市的認(rèn)知，而且 在全國夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中，品牌建設(shè)能夠很好地避免同質(zhì)化問題，形成城市特色。

夜間旅游是一個由“亮化”到“美化”再到“文化”，逐漸發(fā)展升級，怎樣通過燈光以及一系列道具或載體來展現(xiàn)區(qū)域性文化故事，讓游客能感受到地域特色和風(fēng)情，這樣的夜游產(chǎn)品才有強(qiáng)大的生命力。文旅行業(yè)的發(fā)展是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級、開發(fā)文化旅游潛力、提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和效益的重要途徑，需要共同推進(jìn)。應(yīng)堅(jiān)持以政府、高校、協(xié)會、夜游經(jīng)濟(jì)企業(yè)、民間組織、消費(fèi)者分享夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紅利。

2021年4月國家文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)。隨著國內(nèi)疫情逐漸緩解，“十四五”期間我國夜間經(jīng)濟(jì)有望迎來新熱潮。

更多行業(yè)市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》。

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