電商格局生變：B站、視頻號首次入局 電商平臺行業競爭分析

• 2022年11月4日 WuAoYan來源：成都商報 1082 69
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“雙11”購物節迎來了第14個年頭。除了“老玩家”天貓、京東、拼多多，抖音、快手也早已加入“戰場”并迅速崛起。視頻號與B站也首次入局，成了今年雙11賽場上的“新玩家”。

電商格局生變：B站、視頻號首次入局

“雙11”購物節迎來了第14個年頭。除了“老玩家”天貓、京東、拼多多，抖音、快手也早已加入“戰場”并迅速崛起。視頻號與B站也首次入局，成了今年雙11賽場上的“新玩家”。

每年雙11，各大電商平臺的新變化、平臺之間的競爭與合作也備受市場關注。

抖音、快手等短視頻平臺早已入局“雙11”戰場，但今年也有了新的變化。在前不久召開的2022抖音電商雙11招商大會上，抖音方面透露，今年抖音商城將獨立出戰，打通“貨找人”與“人找貨”的雙向鏈路。10月31日，“抖音雙11好物節”正式上線，其推出的“優惠滿減”和“售后服務”似乎有意對標天貓和京東。

雙11戰場上的新老玩家們，在流量、用戶與商家的爭奪上不斷加碼，最為激烈的可以說是直播帶貨賽道。今年雙11，除了原有的頭部主播，阿里還引入了羅永浩、俞敏洪，以及劉畊宏的妻子ViVi。據中國企業家雜志報道，11月9日，劉畊宏本人還將與妻子同臺在淘寶直播。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國電商平臺行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

從2017年12月底到2021年12月底，我國網絡購物用戶規模已經從53332萬人增長至84210萬人，網絡購物用戶使用電商平臺購物的使用率也從2017年12月的69.1%大幅增長至2021年12月的81.6%。

電子商務平臺即是一個為企業或個人提供網上交易洽談的平臺。截止到今年一季度我國電子商務交易額已完成9.6萬億元，電子商務市場繼續擴大。近些年來，我國電商市場的繁榮發展直接促進了電商平臺行業的快速發展，同時，也使得各大電商平臺之間競爭愈發激烈。

電商平臺行業競爭分析

日前，京東、阿里巴巴、拼多多三家頭部電商都已發布2021年三季報。財報顯示，在新冠肺炎疫情給消費復蘇帶來的沖擊下，三家電商平臺營業收入增長乏力、凈利潤增速有所下滑，但各家活躍用戶依然呈現上漲態勢。同時，各家進一步布局新市場，激發潛在消費動能。

從三家頭部電商財報看，與以往業績高歌猛進不同，今年三季度營業收入雖均實現上漲，但相對前兩個季度，同比增速有所放緩。其中，京東營收為2187億元，為三家中最高，同比增長25.5%;拼多多三季度營收為215.1億元，同比增長達51%，增速處于領先位置。

相對于近乎飽和的一、二線城市市場，下沉市場成為眾多電商發力深耕的重點。

作為阿里在下沉市場的主力軍，淘特已成為其內部增速最快的業務。截至2021年9月底的前12個月間，淘特年度活躍消費者已達2.4億，三季度凈增超過5000萬，來自下沉市場的新消費者比例持續提升，這也是今年以來淘特連續三個季度用戶均增長超過4000萬。

盡管當前阿里系電商市場規模優勢較大，但是對比流量來看，目前騰訊系的電商平臺流量更多。分析當前騰訊系的拼多多來看，今年一季度拼多多的營銷費用為112億，同比下降14%，然后在削減營銷支出的情況下，拼多多的用戶增長并沒有停滯。根據數據顯示，去年四季度，拼多多活躍買家數MAU為7.33億，同比增長2%、環比下滑1.2%;核心電商用戶AAC為8.69億，環比近微增0.2%;然后截止至今年一季度末，拼多多MAU為7.51億，同比增長4%，環比增長2.5%。

隨著電商競爭的加劇，加之消費者日益多元化的需求，除了價格，品質和服務逐漸成為消費者選擇商品的考量重點。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國電商平臺行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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