成人紙尿褲行業市場滲透率及行業發展空間分析

• 吳澳燕 2022年12月7日 來源：中國經營網 互聯網 375 17
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“第七次全國人口普查”數據顯示，我國老齡化進程明顯加快，65歲以上人口約為1.9億，占13.50%;全國老齡委辦公室公布數據顯示，我國65歲以上需要長期護理的老年人數達到3750萬人，65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬人，保守估計，全國近4000萬人需要使用成人失禁用品.

“第七次全國人口普查”數據顯示，我國老齡化進程明顯加快，65歲以上人口約為1.9億，占13.50%;全國老齡委辦公室公布數據顯示，我國65歲以上需要長期護理的老年人數達到3750萬人，65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬人，保守估計，全國近4000萬人需要使用成人失禁用品......一系列數字的背后，是我國老齡化社會進程不斷加快帶來的消費擴容。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國成人紙尿褲行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃》顯示：

目前，成人紙尿褲在國內的接受程度不高,一方面是因為使用成人紙尿褲,對于老人來說就意味著失去了對身體最基本的掌控,這種失控感與病恥感,讓很多人在有苦難言的同時,還面臨著自尊心的受損。老人們對“失禁”這件事遮遮掩掩,不僅不愿意接受治療,更不愿意使用成人紙尿褲,他們更多的應對方法可能是逃避,然后選擇遠離人群,減少社交。

2019年我國成人失禁用品總消費量53.5億片,同比增長21.3%;市場規模93.9億元,同比增長33.6%。2020年成人失禁用品行業市場規模超110億元,同比增長24%。

成人紙尿褲行業市場滲透率及行業發展空間分析

失禁、失能的病人需要護理成品，隨著成人紙尿褲的社會關注度和認知度的不斷提升，年輕一代對這類產品的需求也在提升，成人護理賽道已經開局。逐年擴大的市場規模吸引了投資者和生產商的眼光，像恒安、維達等大型企業開始布局，中小企業也開始轉型。然而，目前成人護理用品在中國的滲透率僅有5%，而歐美日等國家和地區的滲透率在50%以上。

從電商數據可以看到,消費者對紙尿褲的需求也在細分和升級,對淘寶天貓成人紙尿褲護理品品類進行細分,分為成人紙尿褲、成人拉拉褲、成人護理墊、成人紙尿片、尿片網褲5大類型。

目前國內成人失禁護理市場格局較為分散。根據《2021年中國成人失禁用品行業報告》，2020年我國成人失禁用品行業公司CR5(五個企業集中率)為28.5%，低于美國的68%和日本的93%。國內成人失禁護理市場尚處于“有品類無品牌”的初期階段。“像恒安、維達這類大品牌的業務范圍較廣，成人護理只是其中一條業務線，中小品牌居多，尚沒有把持市場的龍頭。”

與嬰兒紙尿褲相比，成人紙尿褲的毛利可能僅有其一半。相比之下，老年人紙尿褲市場明顯滯后于嬰兒紙尿褲市場，目前國內成人失禁護理用品市場也以中低端大眾產品為主，尚未出現占領用戶心智的品牌。

伴隨著中國社會老齡化的加速和中國家庭消費升級的大趨勢,中國成人紙尿褲行業的市場空間、競爭格局、產品形態、用戶需求等各方面都在發生快速變化。企業和社會都需要共同努力,除了給消費者提供舒適的產品,解除消費者對失禁、紙尿褲的羞恥感和排斥心理,也很重要,讓消費者理性、客觀地了解成人紙尿褲,提高有需求人群的生活品質。

作為一種特殊人群的專用產品，電商渠道的重要性越來越重要，特別是母嬰電商市場規模越來越大的背景下，成人紙尿褲銷售也應該走出傳統的醫院藥店。線上、線下的融合開始加速，線上與實體的融合向著貼近消費者、提升運營效率的方向發展。原本專注于線上銷售的電商平臺開始注重與線下實體店的融合， 以求突破流量困局。原先堅守線下的企業也開始加大布局線上，拓展線上資源。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國成人紙尿褲行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃》。

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