直播帶貨行業市場現狀調研及發展趨勢分析

• 陳觀秋 2022年12月13日 來源：百度 1162 75
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當下，消費者在購物時不只關注價格是否低廉，也會關注購物體驗是否良好等。相對于常規營銷手段而言，直播帶貨更直觀、生動，也更具即時性和互動性，能帶給用戶全新的購物體驗，因此頗受很多商家和消費者的歡迎，很多平臺也紛紛對直播帶貨加碼布局。

當下，消費者在購物時不只關注價格是否低廉，也會關注購物體驗是否良好等。相對于常規營銷手段而言，直播帶貨更直觀、生動，也更具即時性和互動性，能帶給用戶全新的購物體驗，因此頗受很多商家和消費者的歡迎，很多平臺也紛紛對直播帶貨加碼布局。而如火如荼的網絡直播帶貨，也為許多質量有保證、服務有保障的產品打開了銷路，對于促進消費、帶動經濟發展以及鄉村振興功不可沒。

直播帶貨行業市場現狀調研及發展趨勢分析

直播帶貨，是直播娛樂行業在直播的同時帶貨，由主播或主播集合在直播間里推介，也稱為好物推薦官。商務部新聞發言人高峰說，“直播帶貨”可以幫助消費者提升消費體驗，為許多質量有保證、服務有保障的產品打開銷路，但是網絡直播必須符合有關法律法規。

直播帶貨的互動性更強，用戶可以在評論區直接詢問關于產品的事項，還可以提出疑問，主播可以當場解答而且一般直播間的優惠力度很大，給消費者所帶來的吸引力也是巨大的。對于主播和商家、消費者來說，主播可以賺到傭金，商家可以銷售出自己的貨品，消費者可以買到便宜的商品，它繞過了經銷商等傳統中間渠道，直接實現和消費者對接，幫助消費者提升消費體驗，所以直播帶貨被越來越多的商家所青睞，想通過主播直播帶貨來銷售更多的商品給消費者。

2022年5月-9月期間，淘寶腰部主播每個月的成交額(GMV)都保持同比50%以上增長。在10月1日-9日之間，腰部主播的成交額甚至實現了3位數的增長。

直播帶貨的本質是人、貨、場加流量，直播間內的流量直接決定了直播帶貨時的銷量。近年來隨著直播賽道的不斷細化和垂直，從內容視角洞察消費走向，能夠有效幫助商家、主播有效運用千萬流量池的曝光作用，提升轉化效率。同時，垂類達人憑借產品專業化的分享與講解，為爆品打造創造了更大的空間。

據中研產業研究院《2022-2027年中國直播帶貨行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

隨著各行各業紛紛涌入直播間，直播涉及的領域也在不斷擴大，逐漸形成了“萬物皆可直播”的盛景。不僅家電、樂器、運動戶外、家裝主材等商家已經把直播作為重要運營工具，而如珠寶、汽車、房產、旅游、保險等大宗消費品和虛擬產品也開始試水直播業務。

企查查數據顯示，目前我國共有1.6萬家直播電商相關企業，廣東省以3804家企業排全國第一。浙江、海南分列二三位，企業量分別為1208家、1154家。從城市來分布來看，深圳市是直播電商相關企業最多的城市，共2234家。其次是廣州和杭州，企業量分別為872家、703家。2020年，直播電商相關企業新注冊了4113家，同比增長191.1%。2021年至今共新注冊了8364家，同比上漲了103.4%。

直播電商作為新興行業蓬勃發展，有望成為未來經濟發展的重要引擎。在此背景下，廣州、杭州、成都、重慶、濟南、義烏等地紛紛出臺政策，搶占直播電商行業的高地。

根據商務部發布《商務部關于加強“十四五”時期商務領域標準化建設的指導意見》，要求加強商務領域數字技術應用標準體系建設，促進直播電商、社交電商等規范發展。在政策的逐步實施及新政策的不斷出臺的影響下，將對電商直播行業所在的公司的經營發展產生積極有利的影響。

當下的直播賽道，已經不是兩年前的草莽時代，相比此前的建立壁壘以求存活之舉，如今各有一定資本的平臺，則正在打破壁壘，互通有無，同時殺向下一個階段。平臺間“合縱連橫”，在無形中亦改變著主播的視角。

想要了解更多直播帶貨行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國直播帶貨行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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